lbs：整合营销方式新利器-威尼斯人2299

2012-10-18 14:29来源：梅花网0

　　签到功能自问世以来，作为单独使用的软件并没有火起来，相反，随着其他移动互联的应用不断被开发、下载和使用，签到的功能却很好的融合在了其中，并成为营销人发挥创意的新舞台。实力传播数字媒体策略部门注意到了这一现象，对中国消费者lbs的使用习惯进行了分析，并给出了广告主实际应用的案例。

　　如今，外观近似four square的中国应用程序“街旁”并不是大城市中唯一的lbs（移动定位服务）应用。lbs是指基于用户地理位置的服务，而不是基于地理位置的社群或网点。这正是当前中国消费者使用lbs的方式。

　　独立的lbs社区（像“街旁”）可能具有相当广泛的地区覆盖，但消费者不再单纯地使用他们；相反，他们喜欢在自己熟悉的应用和社区中使用lbs功能，从人人网、腾讯微信到新浪微博，lbs正支持现有移动互联功能的升级。

　　中国的公司将lbs视为飞跃发展的助推器，像腾讯、新浪和盛大等主要服务提供商已经开始将lbs的功能整合到其现有的移动应用程序和平台上。

　　在实力传播的2012年移动行业展望中，各线城市的消费者使用lbs的最大原因是“便于”寻找餐厅或娱乐场所。一线城市的消费者喜欢用lbs功能来预订出租车，而二线和三线城市的消费者希望通过lbs寻找实时的促销活动和优惠。

　　对广告主的启示

　　在较为传统的lbs社区，品牌徽章是最常见的品牌合作方式之一，用以奖励消费者采取某种行动，例如到访品牌门店。对于奢侈品的市场营销人员而言，徽章可以作为提高品牌知名度的一个良好途径。如果消费者看到朋友拥有某一徽章，他们也会渴望得到它，特别是在无法得到产品本身时尤甚。当然，这也可能导致一些奢侈品牌的声望下降——因为赠送徽章太容易，即表明大众消费者可以声称属于“奢侈”群体，这实际上可能会损害奢侈品的品牌价值。

　　在选择合适的环境和正确的方式进行信息传播时，奢侈品牌必须特别谨慎。在中国，互动的网络环境还普遍杂乱——网页上文本内容拥挤，广告争抢眼球，动画或旗帜广告等等不同形式甚至会重叠在一起。明智的奢侈品品牌主已经开始致力于创造更整洁、设计更美观的媒体环境，需要特别注意的是，如果将奢侈品广告置于杂乱的环境中，可能使消费者将高端品牌与“大路货”联系在一起。

　　对于并不满足于由品牌徽章或一次性活动来提升知名度的市场营销人员而言，他们需要考虑如何更好地发挥lbs的功能。例如，我们可以将地点本身作为内容，向消费者讲述品牌价值。以一个有声望的本土品牌为例，它可以通过lbs功能向消费者提供城中哪里有知名星级大厨/设计师/咖啡师的地点信息。从而以地点作为内容，切实提升其“具有悠久历史”这一品牌价值。