特美赏鉴 | 百度×士力架：“横扫饿兽做回自己”新春营销-威尼斯人2299

广 告 主：士力架

所获奖项：食品饮料行业类 金奖

获奖公司：百度营销×士力架

执行时间：2021.01.11-02.09

案例简介：

长期以来士力架在大量的tvc中传递着经典的广告内核，饿了就吃士力架，能量补充的颠覆创意。适逢春节这个重要的节日节点，士力架希望去覆盖百度地图的使用人群，与长途驾车回家及春节出行进行精准沟通，并结合百度的ai技术能力进行创新合作。

整个活动分三个阶段。预热期：根据春节返乡人群的人流，在微博以及地图生态内以购买年货为主要引导，并在微博上进行社会化传播，将活动的信息扩散延展，唤醒用户到百度地图参与活动，并使用相关的服务；持续期；结合长期在线的poi点等内容，持续为购买年货长效导流；关键期：在地图生态内为语音包导流，一键下载使用语音包让更多的用户能够使用士力架的品牌语音包，实现为品牌沟通的最终目的。

整个活动反馈良好，语音包下载量 580,000 user，总曝光量 290,000,000 。

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