特美赏鉴 | 《网红大狗诞生记》——哈弗新车型上市营销-威尼斯人2299

广 告 主：哈弗suv

所获奖项：汽车及交通运输类 金奖

获奖公司：省广集团

执行时间：2020.05至今

案例简介： 

哈弗b06是哈弗suv旗下一款全新suv车型，在上市之初面对市场竞争激烈、与哈弗品牌其他车型同质严重、投放体量远低于竞争对手等多重困境。为了让新车型跳出原有内外竞争环境、塑造产品独有形象、构建高效传播体系，首先对行业及人群进行了深度洞察，发现社会进步加速了人车关系的重构，用户所期待的人车关系已不止于车，而是希望一辆车就好像一个宠物一样，成为自己的亲密伙伴。

基于该洞察，哈弗将“重塑人车关系，让汽车成为用户的宠物”作为新车型的核心策略，以“哈弗大狗”命名赋能 “3/4刻度座驾”定位重构 “大狗养成式作战模式”营销破圈三步曲，以及大狗征名 全民共创 攻略场景三大作战路线，打造了全新的“网红大狗”。

上市后，哈弗大狗销量高歌猛进，上市仅97天便累计销售2.8万辆；新浪微博话题阅读量达7.6亿，百度指数峰值达6.8万，成为suv市场上不折不扣的年度黑马。

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