当前位置：威尼斯人2299-37000cm威尼斯>视点>
2019-09-03 17:30来源：金鼠标数字营销大赛集粹0
在品牌构建过程中，爱创基于“公关先行”的原则，从全新视角入手，大胆采用数字营销手段。而其营销路径的突破，也展现数字营销发展的一些“小动向”，以一汽 - 大众第三品牌捷达的发布会总结为例，与大家分享以下三点观点。
其一，数据的沉淀与挖掘正在“定调品牌发展”
在捷达品牌身上，爱创倚重数据来优化品牌策略、传递创意信息，并由此构建且持续精细化目标受众。基于数据分析，二线及以下城市的年轻人作为捷达品牌目标受众，高度依赖新媒体与区域性自媒体，其中有超过 7 成，日常关注快闪等形式的威尼斯人2299的线下活动，约 65% 喜欢创意、情感等类型的短视频，80% 有超过十个以上的外地朋友或外地生活经验，并且他们中的绝大多数，都喜欢旅游并向往境外旅行。爱创围绕这些基于数字提取的标签，打造了捷达品牌亮相前的一整套营销创意―― 三重未知事件“未知符号、未知视频、未知旅行”。
其二，数字营销正快速向线下整合，实现线上线下互动
借助互联网和数字交互媒体，三重未知事件全国启动。整合线下快闪店及数字交互媒体的“跨城市互联”两大元素，在北京、佛山、成都、长春、天津、青岛启用了具备即时声像通讯功能的智能设备，以前沿互动技术直连六地。在颠覆性的“数字营销”通过威尼斯人2299的线下活动与受众产生关联的同时，数字营销回归线上，在自媒体端借助区域媒体及用户自发性分享，实现近八千万的传播与数据沉积。
这一系列数据的挖掘，进一步精确了“未知视频”的拍摄脚本，为捷达品牌的数字营销带来触动内心的体验。在其后启动的“未知旅行”项目中，捷达品牌展开了五场围绕品牌年轻调性的跨境之旅，借助线上直播等形式，把线下的新鲜触感快速且有效地传递给目标人群，线上线下互动，从而完成了品牌亮相前定调与塑形。
其三，数字营销正以用户互动推动品牌个性化体验
数字营销正在品牌发展中越来越多地扮演着新的职能，提供个性化体验。直播的真实性和透明度，能促进用户与品牌产生关联，数字传播独有的强用户互动特质，有别于传统媒介的单向性，使得捷达品牌的亲民定位更为立体，满足年轻用户的个性化需求。捷达品牌对于数字营销手段的大规模采用，在品牌亮相前实现强声量、多层面、高互动的传播，也定调了这个品牌极具创意、年轻化的整体调性。
基于以上三大动向，数字营销将持续在品牌构建及发展产生巨大作用。一汽 - 大众捷达品牌作为一个全新品牌，也将进一步在数字营销领域展开新的尝试，开启品牌新境。
京公网安备 11010502038478号©2009-2013 17emarketing.com inc.