2019，我们看到的广告新世界-威尼斯人2299

不知从何时起，我们不再讨论互联网广告，而是开始探讨数字营销。我们的身份也随之跻身一变，不再是那个还在互联网上冲浪的弄潮儿，而是成为了数字的操盘手。我们依靠大数据做人群画像，依靠大数据洞察人性，依靠大数据研究商业，在数字面前，我们仿佛看到了一个真实存在的个体，他有血有肉不含杂质，接受着我们从数字的另一端传递给他的信息，他有他的喜恶，同时，他也及时传递给我们有他个体标签的专属讯号。时间越长，我们越懂彼此，我们从线性沟通进化到交流模式、立体空间，共同打开了链接彼此的新世界，而这，亦即是广告的新世界。

 

一、沉浸式营销―― 当电视看的越来越少。

 

当传统电视媒体上的节目逐渐转移到了网络，可以随时跳转喜欢看的节目；当遇到喜欢的明星同款，不用再苦于百度上询问，而是“《都挺好》姚晨同款服装在哪买”点击一下屏幕就可以获取购买链接；疯狂追星女孩曾经奢望的明星合影，如今依靠线上裸眼 3d 技术就可以实现与老公们合影的美梦；口播广告也开始不再含蓄，会赤裸裸地告诉观众为了答谢金主，我们开始播放金主的广告词，用户出乎意料的没有反感，反而更加接受……那一刻，我们不再把用户当做广告的接收方，而是广告运营的共同体。

 

二、现实与 ai 的融合―― 当广播开始变得有“颜色”，当纸媒变得“狠准快”

 

之前听广播、看报纸，现在可以看广播、听报纸；之前只能看剧，现在可以通过数字营销时代 ai 参与到一部剧集中，成为其中的一员，与主角共同解密破案。随口一问“今天中午吃什么”，ai 就会及时出谋献策；同时 ai 也会随时记录喜好，把大媒迅速上传到公众号的一手新闻第一时间公布，也可以畅读矮大紧的《晓说》，用户不再是一个被动接收方而成为了一个主动参与方。ai 将用户与媒介链接在了一起，与广告链接在了一起。

 

三、未来已来，5g 已来。

 

纵使万物互联，但依旧也需载体，这一载体也将迎来一个跨越式的新时代―― 5g 时代。据数据显示，5g 网速将百倍于 4g，能达到每秒 15gb。这意味着，眨眨眼睛，电影就下好了；几十兆的游戏，玩起来通畅无阻，无需等候而且不卡再也不会坑队友；横跨千山万水，你的终端我来操控，就好像当事人自己操控一样。预计 2020 年，5g 将带来“零”时延使用体验，“千亿设备的连接能力、超高流量密度、超高连接数密度和超高移动性等多场景的一致服务，实现信息随心至，万物触手及的愿景”。也许那时候，我们在电影中经常看到的画面―― 芯片植入到身体里，手掌一划，就能接打电话、购买物品，时时刻刻都是裸眼 3d―― 将成为现实。仿佛没有介质，却与介质产生着千丝万缕的联系。相信那时候的广告，又是另一番天地。

 

不久的将来，每个人都是既是广告的接收方，同时也是广告的生产方。现在我们讲自媒体，也许那时候的我们，人人都是媒体。因为，5g 不再遥远，广告就趁现在。