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2023-07-04 10:03来源:网赢天下网
案例简介
在2022年货节期间,京东超市为承接京东集团下沉战略,结合“幸福感”的品牌理念,抓住岁末年初社会情绪点的变化,联合qq音乐×全民k歌共同推出“欢迎收听幸福年”春节音乐企划,希望借此联动品牌共建,提升品牌影响力,对话下沉人群,传递“过幸福年还得是京东超市”的全阵地感知。
《常回家看看》作为春节期间传唱度最高的歌曲之一,无疑是帮助京东超市开启这次春节情绪共鸣的一把钥匙,足以唤起绝大部分中国人的春节记忆。因此,京东超市围绕此歌曲跨界邀请喜剧人进行演唱,整合qq音乐、全民k歌资源,并以社会化媒体矩阵式传播引发曝光和热议。
1首魔性新年神曲
跨界喜剧人宋木子惊喜演绎京东超市版《常回家看看》,商业化巧妙植入,品牌加磅资源推广;歌曲全网扩散,并在宋木子酷狗生日会惊喜打歌。
1个年货惊喜歌单
将qq音乐的听歌与京东超市的采购年货场景相结合,打造“宋木子的回家音乐日记”春节歌单,集合京东超市品牌曝光 音乐内容扩散 商品sku转化 京东超市主会场引流一体化音乐娱乐营销玩法。
1场全民k歌互动
围绕《常回家看看》及新春过年类歌曲开展k歌大赛,吸引用户二次创编,创新“答案之歌”互动,通过互动用户可获得一首智能匹配的歌曲及年货商品推荐。
魔改《常回家看看》爆笑刷屏,唤起5000万人返乡过年的幸福感,全网综合曝光量3.73亿 。本次京东超市联动多个商家,撬动招商合作及站外传播资源加码,实现破千万传播影响力以及销售突破;从人群回流分析来看,小镇家庭 小镇中产 小镇青年 小镇中年总体过半,3-6线城市人群占比超过58%,基本符合覆盖下沉人群的目标。
评委点评
该案例是3大平台完美跨界的产物,3大平台本身的流量叠加了在“一年一度喜剧大赛”正红的喜剧人宋木子身上,产生了1 1>2的效果。平台优势互补、元旦(春节)话题、网络流量小生的主题mv、人货场 的完美组合,加上代理公司不错的内容制造能力,这场活动很难不成功。硬说缺点的话,我只能说,平台就在那儿,有钱你也行。
——刘唯栋
上海集熠市场营销策划有限公司
创始人、总经理