九牧618洗卷行动-威尼斯人2299

随着z世代正式步入职场，“00后整顿职场”等反内卷话题频频冲上热搜，与此同时，九牧希望在618大促中聚焦年轻化消费者，用产品与消费者进行一次有效的情绪沟通，迈出品牌年轻化的步伐。

九牧618洗卷行动的创意立足996、007等越来越严重的社会内卷现象，聚焦智能马桶，以一系列创意mv视频、魔性舞蹈、事件营销等手段打造爆款单品，持续加强消费者对产品增压泵自带动力的卖点记忆，为618电商大促引流。

九牧全网上线魔性洗脑mv《九牧洗卷行动》，以内卷痛点引起情绪共鸣，行业知名品牌蓝v强强联合，助力破圈营销；后续推出洗卷泵迪舞蹈《洗卷六式》，点燃全民热舞，有效软植入卖点信息；上线创意大片《一个马桶，为何突然满大街跑》，马桶逃离开启全城“寻桶”，新奇事件营销强势吸睛，强化产品&功能卖点，以超高爆品流量助力618销售转化。

九牧洗卷行动整合营销活动传播曝光2.1亿 ，其中“九牧618洗卷行动”全网话题阅读量超过8千万，抖音挑战赛播放量超过5百万，《一个马桶，为何突然满大街跑》病毒视频播放量超过800万。活动曝光带来的品牌感知力和产品的差异化打造，一定程度反哺生意，助力站内销售达成，再次取得top1的佳绩。

整个案例以年轻人感兴趣的话题和形式巧妙结合品牌产品特性，带动年轻人一起玩起来！从创意到内容呈现、渠道推广到消费转化，形成一个完整闭环，成功实现品牌营销目标。

1、成功洞察年轻人感兴趣的热点话题，是为品牌取得关注和年轻化的关键。「内卷」话题作为当代年轻人的痛点，喊出「洗卷行动」的口号，迎合年轻人心理，为品牌赢得好感。

2、贯彻年轻人喜爱的形式，以z世代喜爱的娱乐方式走进他们，洗脑旋律、魔性舞蹈、猎奇事件等，直戳年轻人关注点，在圈层内实现内容发酵和自来水式传播。

3、产品卖点的巧妙结合，以「寓教于乐」的形式，将产品的卖点完美融入创意内容，于欢乐中向消费者持续传递产品的特性，实现强输出。

——姚培莉

cce集团副总裁