特美赏鉴 | “生生不息”小米春季新品发布会-威尼斯人2299

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2022-07-13 16:25来源:第8届tma移动营销大奖

广 告 主:小米

所获奖项:直播营销类 金奖

获奖公司:微博

执行时间:2021.03.23-05.23

案例简介:

一款自研芯片,强势回归的小米mix,两款高端旗舰,进军电动汽车…… 这是一场史无前例的发布会,也是小米史上新品最多的发布会,也是开启新10年后的第一场重要发布会,新十年,新起点,需要特殊的仪式感去引爆一次品牌社交狂欢。小米通过一系列营销活动提升品牌及产品认知,打造品牌高端化形象,抢占用户心智,将用户过去10年对小米的品牌印象书写为生生不息的全新十年形象。

微博伴随小米一路成长。小米新的十年正开启,微博联合小米打造定制话题#和雷军一起奔跑#,品牌媒体 微博官微矩阵 各界达人 全网用户四大维度共社交互动,传递小米奔向新十年的品牌主题,引发全网热议。发布会当天上线话题“小米春季新品”,引爆热点,持续发酵小米造车热点,并结合小米新品,通过曝光&信息流资源,宣传小米新品卖点,激活米粉及用户抢鲜预告,实现更多营销导流。

通过“全链路资源覆盖 企划运营深互动 聚合米粉势能”,引爆小米11新品狂欢趴。 #和雷军一起奔跑#和#新领袖计划#在预热周期内,双话题总阅读数20亿 ,@雷军增粉10万,@小米手机增粉6.9万;发布会上下半场观看总次数8500万 ;小米11pro & 11ultra 全渠道开售,开售1分钟销售额突破12亿元,mix fold开售1分钟销售额破4亿元,领跑销量,助力小米以奔跑的姿态进入下个十年。



(点击图片查看完整案例)
 
tma移动营销大奖(top mobile awards 特美奖)始创于2014年,是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。tma大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、威尼斯人2299的技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销37000cm威尼斯的解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届,成为行业内的重要奖项之一。

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