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2022-07-14 15:28来源:第8届tma移动营销大奖

广 告 主:vivo

所获奖项:3c类 银奖

获奖公司:巨量引擎

执行时间:2021.01.01-01.31

案例简介:

突如其来的疫情颠覆了人们的正常生活, vivo x60发布时间恰逢2020-2021跨年节点,正是普通人在一年中表达欲望强烈的时间点,而借助抖音平台级影像ip项目“v-up短视频营销创意大赛”,可以聚集海量用户的ugc内 容,抓住众多热爱记录生活的年轻消费者内心。

第一,将产品卖点与情绪货币结合。将2020年的许多积压在用户心中的情绪,结合x60系 列搭载蔡司镜头 微云台“稳”的产品卖点,打造“稳住2021”话题名,推动用户定制自己的“2020回忆录 2021展望寄语”。 第二,搭建内容口碑金字塔,由巨量引擎创意中心向3家创意热店发起创作邀约,保证了专业赛道优质创作内容产出,同时借助抖音科技频道精选的优质创作达人 mcn共创,兼顾多元化垂类内容输出的同时又兼顾品牌内容创作质量。最后,剪映影集 vivo经典广告曲作为创作模板,邀请音乐人再次合作vivo经典广告bgm《我在那一角落患过伤风》,抖音挑战赛撬动平台用户参与,引发用户共鸣。

顶级ip合作 优质创意内容,助力vivo登顶抖音品牌榜,保持 no.1长达一个月之久。主推vivo x60系列斩获同期全网 (京东、天猫、苏宁等渠道)销量、销售额双料冠军。



(点击图片查看完整案例)
 
tma移动营销大奖(top mobile awards 特美奖)始创于2014年,是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。tma大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、威尼斯人2299的技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销37000cm威尼斯的解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届,成为行业内的重要奖项之一。

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