2022-07-13 16:23来源:第8届tma移动营销大奖
广 告 主:oppo
所获奖项:3c类 银奖
获奖公司:微博
执行时间:2021.03.21-04.19
案例简介:
承载品牌高端化使命的find系列,在中国区的目标人群是新中产和潜在新中产,新中产能够引领潜在新中产的消费行为。然而,oppo在该群体中面临苹果、 华为等强劲的头部竞争者。在find x3需要重点打造产品认知的影像、色彩赛道,oppo同样缺乏先发优势,如何打造粉丝高度易感的内容唤起用户感知?
oppo联合微博,以全链路明星 内容营销 深度沟通用户,传递高端手机旗舰的锋芒理想。为改变品牌形象,oppo旗下的高端系列find为新机发布请来姜⽂合作,希望借此机会吸引高质量的新中产群体,并塑造高端化的品牌形象。微博通过大数据分析,找到姜文与新中产人群的连接点,用新中产喜欢的“姜文式”表达,将oppo find x3的高端特质转化为目标群体易感、有共鸣的内容,并通过多圈层种草,实现品效合一。
即使oppo选择的不是当下顶流明星,甚至姜文没有官微账号,也依然可以 通过热点设计和产品搭配实现高量兴趣粉丝的聚合和转化,4大话题阅读总量15亿,热搜榜自然上榜3个,发布会当天热搜霸屏9小时 ,各营销话题矩阵中的大v,成功带动oppo品牌覆盖收割多圈层的用户资产, find x3系列开售当天,线上多平台创造新纪录,线下门店排队抢购,销售火爆。
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tma移动营销大奖(top mobile awards 特美奖)始创于2014年,是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。tma大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、威尼斯人2299的技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销37000cm威尼斯的解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届,成为行业内的重要奖项之一。