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2023-07-04 10:01来源:网赢天下网
案例简介
2022年,康师傅推出了御品盛宴这款带有厚切肉的产品作为品牌成立30周年的献礼之作。在同品类产品竞争激烈、传播碎片化的营销背景下,康师傅希望借此次整合营销,以御品献礼传递主品牌成立30周年信息,同时树立高端的品牌形象,提升品牌知名度,有效抢占消费者心智。
本次营销,康师傅与全网最“较真”的人——罗永浩合作,将内容、平台、销售“一网打尽”,完成了一次“三位一体”的创新整合营销。
内容侧:采用最优质的创意与摄制团队,与罗永浩合作拍摄品牌视频,共创品牌核心内容,并通过罗永浩视频号、交个朋友直播间微博、抖音以及康师傅官方阵地进行首发。
平台侧:充分利用罗永浩个人社交影响力与品牌形成强大矩阵,进行联合官宣,实现品牌内容的多维度曝光、扩散;锁定阵地,共创出圈内容;与垂直类媒体合作实现场景种草。
销售侧:邀请3位抖音kol开箱评测,强化产品rtb,引发网友积极讨论和正向互动,实现产品种草;25位微博kol多圈层扩散,引流直播间,实力带货实现销售转化。
御品盛宴一经上市,即引爆全网热议。微博 抖音话题阅读量4.2亿,互动讨论74万 ;吃货篇视频全网被观看次数达5757万次;抖音 天猫成交量1万 箱,gmv达 62万 。
评委点评
这个案例将创意与产品充分、巧妙地结合,罗永浩的“真”和康师傅御品盛宴的“真”有机呼应,打破了用户对方便面的刻板印象,既彰显了产品的真材实料,也充分挖掘了名人自身的话题点,是一次成功且亮眼的联动。整体创意形式也很有趣,能够在碎片化的社交环境中快速抓住用户注意力。
与此同时,矩阵化达人的演绎加持也让此次传播更为落地,在口碑中种草产品、带动转化。
—— 雨萱
小红书美奢洗护行业
整合营销总监