极狐汽车×罗大佑，乘上车一起重返童年-威尼斯人2299

极狐作为高端智能新能源汽车品牌，一直秉持着坚持自我、不畏挑战、勇于突破、追求完美的理念。2022年儿童节来临前，极狐牵手罗大佑打造线上音乐会，以一首《童年》唤起大众的童年记忆，传递极狐品牌理念，强化品牌认知，全面提升品牌社交关注，触达目标用户并实现转化。

为了借助明星个人ip形象有效实现明星热点事件的品牌认知绑定，提振品牌声量，极狐提出三项策略：

善用“黄金四小时”实现现象级霸屏：定制“2 1 1”模式，分时段打造品牌话题，主话题#极狐和朋友们都音乐夏天#联动双话题矩阵，引发大流量关注，推动社交平台现象级曝光。

联动明星资源流量：善用平台舆论场，借势明星流量转化为极狐品牌势能，强势打造极狐品牌专属热度。

跨圈层打造流量场：利用热点短视频权益，联合多播放平台，共助力极狐品牌实现演唱会热点内容全面覆盖，并通过热度的拦截实现价值增益，直击用户心智。

凭借平台热点社交势能，将品牌调性、明星流量与节日热点进行巧妙结合，通过社交热点跨界联动、社交内容品牌连接、社交情绪用户共鸣三步走，助力极狐汽车实现「传播破圈 认知绑定 用户转化」三位一体式营销。

项目后极狐汽车品牌社交声量显著提升，营销触达多领域圈层人群。极狐汽车与罗大佑线上演唱会形成强绑定，同时强渗透至儿童节社交场景。极狐汽车兴趣人群大量扩容，品牌收获更多目标用户群体。

极狐选择在大儿童的儿童节时间点做营销，与本次品牌理念非常契合，同时借用了大家熟悉的童年歌曲和明星身影，成功地将儿时的记忆与社交情绪相融合，把大家带回到了童年——儿时对车的梦，现在终于有能力自己圆了。因此，极狐合作罗大佑演唱会是非常成功的营销。

——王恩军

舜风传媒联合创始人