【寻梦环游季】360×旅游业暑期重振计划-威尼斯人2299

2022年国内疫情好转，旅游业伴随阵痛缓慢恢复。360用户旅游出行检索呈上升趋势，用户出行意愿强烈，时值暑期黄金周期，报复性旅游消费大潮蓄势待发，旅游业品牌需要抓住机遇，重新唤醒用户的品牌认知。

为了提升旅游客户行业曝光度，提升订单转化，360智慧商业整合ota&航司，全阵容出击，打通pc浏览、移动加粉下单双链路，承接暑期出游热潮，助力品牌提升影响力和好感度。

【抓准时机】利用360大数据能力精准洞察疫情下旅游行业市场波动，并结合疫情现状、暑期热潮以及用户旅行心理洞察，定制大型旅游营销活动，为重振行业做出重要助力。

【大屏吸睛】利用360锁屏画报得天独厚的产品优势，为黄金八小时下的办公人群，传达优质旅游产品，集合大屏优势，沉浸式影响目标用户，深度提升旅行冲动。

【战略布局】深度定制3大营销主线：城市周边游 国内游 出境游，用户可自由选择旅行线路，同时旅行产品供应商亦可获得最大化保障，重振行业信心。

项目最终总曝光达1.2亿 ，pc端落地页 移动扫码双端承接流量，转化量提升20%，成功唤起用户旅游品牌认知。

本案最大的特点是在一个未来充满希望的节点，用智能传播方式为一个失落的旅游行业，实现了期望的传播。2022年的7、8月份，本应是全球夏季旅游高峰，但整体线下旅游行业在落寞中挣扎，需要提振却又有太多的不确定，360平台集聚了携程、马蜂窝、途牛、中国国际航空、海南航空、中国南方航空、厦门航空、新西兰航空、全日空、荷兰航空等众多旅游相关品牌，为未来出行发声。整体方案逻辑性强，以大数据智能为引导，寻找到合适的人群和媒体，传播效果优秀。

——沈虹

中华网首席品牌官

华网国际首席策略官