云南白药风湿骨伤家族【爱跑538】ip营销案例-威尼斯人2299

云南白药气雾剂在运动&伤痛保护喷雾领域已连续多年销量第一。2022年，围绕已持续推广了7年的「爱跑538」自有强势ip，云南白药创新性地开展了大型全民健康公益跑线上威尼斯人2299的线下活动，希望借此扩大品牌声量，深化云南白药风湿骨伤家族在运动领域的公益关爱形象，让老品焕发新活力。

围绕「爱跑538」ip，云南白药顺势推出2022年春季tvc及主题曲《爱跑，就这young！》，用创新的神曲风格展现云南白药年轻化的一面，洗脑的旋律与歌词将云南白药气雾剂、风湿骨伤家族ip、主题公益跑活动自然地串联在一起。

在微博/微信平台，云南白药联动14位运动领域kol、抖音150位运动领域koc二次创作和传播《爱跑，就这young！》主题歌曲，让「爱跑538」ip破圈传播，引发用户关注，带动用户积极参与，为活动造势。

在垂直媒体与电商平台，云南白药与运动头部平台咕咚合作，围绕站内目标用户的跑步兴趣，建立相关原生内容及活动内容的公益项目，将云南白药运动防护产品深度渗透到运动圈层，增强品牌产品曝光；同时邀请医生专家、体育世界冠军、咕咚达人、快手达人以及会员粉丝，举办「爱跑 就这young」大直播活动，进一步联动线上线下，促进产品转化，增强品牌与消费者之间的互动。

截止2022年11月20日，「爱跑538」ip全年营销活动多平台传播覆盖人群近6.6亿，总互动人次达2000万 ，实现了活动声量最大化，有效传递了“公益 关爱 专业”的品牌理念；实现了与运动爱好者的情感共鸣，助力运动人群的消费转化。