养乐多×小三三“小小幸福加工厂”-威尼斯人2299

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2023-07-04 10:06来源:网赢天下网

案例简介

作为乳酸菌饮料第一品牌,养乐多一直致力于守护肠道日常健康,小瓶身的产品形象早已深入人心。2022年,养乐多通过创意营销,打造“养乐多”与“小幸福”强连接,激活年轻消费者互动,重新丰富演绎了品牌ip的主题与内涵。

在内容方面,养乐多携手坐拥全网3000万粉丝、广受年轻人喜爱的激萌ip「小羊驼三三」拍了一部幸福“大片”《小小幸福加工厂》,以幸福营销强化“养乐多”与“小幸福”的连接,丰富“小小的幸福,一直都在”品牌ip,吸引更多年轻人共鸣。

在激活用户强互动方面,紧跟《小小幸福加工厂》动画短片,养乐多又推出极具个性表达的可互动条漫——《幸福小瓶子报告》,激活用户参与共创;同时结合时下流行的盲盒文化,以条漫中的「幸福小瓶子」为原型,绑定养乐多「小瓶子」与生活四大「幸福场景」,推出限量款主题盲盒「三三的小幸福」,将营销话题热度再度拉向顶峰。

本次营销斩获全网7000万 次曝光,840万 次相关话题阅读,202万 次视频播放。借助这波小幸福主题营销,养乐多成功丰富了“小小的幸福,一直都在”的ip内核,更将品牌独有的小瓶子打造成了用户心中「幸福」的模样。

评委点评

从策略创意、媒介组合、技术应用、传播推广、营销效果等多个角度审视,养乐多与小羊驼三三合作的“小小幸福加工厂”营销活动是一次成功的ip营销案例。

第一,该活动的策略明确。通过“小小幸福加工厂”这一主题,强化“养乐多”与“小幸福”的视觉关联,激活用户参与共创,丰富品牌ip内核。这一策略满足了年轻消费者对参与感的需求,也与养乐多一直以来守护肠道健康的品牌形象相呼应。

第二,该活动的创意非常有趣。通过小羊驼三三的形象和可爱的短片,将养乐多的小瓶子与生活中的小幸福建立了关联,强化了养乐多的“幸福”属性。同时,通过可互动的条漫和限量款主题盲盒,进一步激活了用户参与互动,打造可收藏和二创版的“幸福小瓶子”,吸引更多年轻消费者的关注和共鸣。

第三,该活动的媒介组合和传播推广十分精准。通过双官方同步发布“大片”和个性“小瓶子”的发酵扩散,快速占领用户心智。同时,通过话题活动全域引爆,官方微博置顶和多领域kol&koc创意开盒等方式,全面铺开,引爆小幸福开厂事件,激活用户分享自己的幸福故事,共创“小小幸福”品牌ip。

——谭北平

明略科技集团副总裁

秒针营销科学院院长

 

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