喜茶×《梦华录》联名特调，一天卖出30万杯-威尼斯人2299

1、联名产品为核心，打造影视剧内剧外新价值

在剧内，充分挖掘剧中场景与产品契合点，通过剧中标版和如意贴进行触达曝光；

在剧外，不仅推出定制联名特调茶饮产品和丰富的周边产品，更在线下设置了【喜·半遮面】主题店和快闪等丰富活动，为用户带来沉浸式的追剧体验，进一步实现了品牌势能的累积与破圈。

2、社交放大联名声量，躁动粉丝热情推波助澜

喜茶抓住“催更”“催做”的玩法，在一波一波的预热中，不仅放大了大众的参与热情，更是引发了更多话题讨论，从而打开联名预热传播声势；

通过不断激发和响应用户的呼声，喜茶成功与“录人”拉进了距离，在大众的热情中使得联名产品的销售大幅提高，从而实现了营销的品效合一。

营销效果：

1、联名特调饮品上线当日销量近30万杯，首周销量突破140万杯，新品销售获得巨大成功。

2、喜茶宣布ip联名合作【喜·半遮面】开张后，喜茶微信指数环比增长260%，微博频上热搜，品牌成功破圈，引起广泛关注与讨论。

近些年，新茶饮品牌的营销常态化让整个行业逐渐内卷起来，应对消费者耐草性的关键是要找到有效传播的杠杆。好的跨界联名不仅得发挥1 1＞2的效益，更应该体现品牌精神上的契合与共鸣。

喜茶与《梦华录》中传统茶文化的“灵魂联动“唤起了观众对于茶文化的兴趣和向往，此次合作不仅是做视觉设计的联动，更多是从弘扬中国茶文化的共同点出发，展开了关于ip定制茶饮产品、主题门店打造、线下快闪活动等全方位品牌融合性动作，通过热点真正实现让传统茶文化“照进”新茶饮，在增加消费者文化体验的同时提升了产品销量。

——杜刚

众灿互动合伙人、高级副总裁