江中餐饮跨界营销：没什么是一顿美食消化不了的-威尼斯人2299

为了找到一个既能关联产品认知与品牌态度又能触达社会情绪，建立不变的内容支点，江中牌健胃消食片强关联与年轻人美食生活的n种场景，与不超级文和友一起，助力年轻人消化一切，将难题转化为人生不断前进的养料。

突破单一营销场景

线下消化主题夜市开放，制定联名套餐与互动装置；在微博、视频号、小红书等平台，进行传播互动；本地美食生活助力长沙同城热议“消化”，围绕美食场景，长线沟通消费者输出美食治愈类内容，带动江中品牌在年轻人美食&生活场景中的多重渗透。

拉近情感对话心域拓展

通过头部脱口秀明星徐志胜对话解构当代年轻人emo情绪，联动平台千万级大v剧情/颜值/美食共创“消化”文学内容······围绕线下治愈潮流生活到线上社交疗愈式圈层互动，以多样化媒介触点直达年轻群体心域，实现由浅入深趣味沟通。

打破otc内容载体

线上潮玩有梗、精致美图、趣味社交、脱口秀、美食探店······融合时下年轻圈层最in玩法作为创意内容载体，取悦新生一代。实现全媒体引爆“没什么是一顿美食消化不了的”主题品牌传播破圈。

此次传播粉丝总曝光量为5.52亿；传播总量1.52亿；微博话题阅读量1.57亿；达人总互动75.4万；抖音话题阅读量3159万。

江中牌健胃消食片×不超级文和友的这一营销案例对于otc药品、以及大健康行业营销都有着出色的借鉴意义。

品牌营销人员的策略目标非常清晰：

①需求场景拓展，从家中常备到包中常备；

②人群拓展，从熟客常备到年轻人心智占位；

③品牌唤醒，制造具备社交传播力的话题和事件形成主动曝光。

正是基于清晰的目标策略，营销团队的创意也显得非常锋利：联名当下年轻人流行文化中心谈资的“不超级文和友”，食饮场景、年轻人群、社交曝光一揽子聪明解决。相比传统专家背书、或巨资软性赞助影视综艺等营销手段，本案更有对同行业品牌方与营销从业者的启发性。

——猫叔

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