麦麦夜市×长隆欢乐玩圣节:六界夜行寻美味-威尼斯人2299

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2023-06-13 10:14来源:网赢天下网

案例简介

2022年,麦当劳独创性地打造出全新“麦麦夜市”,以满足晚间场景的创新需求,抢夺晚间时段增量,并打入z世代年轻圈层。

而作为本土知名的文旅集团,长隆在每年10月打造的长隆玩圣节,已吸引来近百万游客,成为本土年轻人争相打卡的潮流地标。

本次麦麦夜市与长隆的跨界合作,以「六界美食」为主题,结合「夜市」与「百鬼夜行」双重概念,强化了「夜」消费场景、「国潮」 「万圣狂欢」等更接近z世代的趣味概念,制造年轻消费者的认知冲击和娱乐嗨点。

从产品、线下门店、威尼斯人2299的线下活动全方位营造“兴妖作怪”的“玩圣狂欢”氛围,让年轻人们彰显个性,强化他们在社交媒体上的分享意愿;以产品、创意概念、用户体验三个维度,带给年轻人群“六界夜行寻美味”的新奇特感受,占领心智并转化销售。

本次跨界营销线上传播曝光量达336.5w,h5抽奖互动参与人次达8w,线下曝光人次达160w,销售数据达240w。双方同时抓取各自产品的特性融合创新,聚焦年轻圈层文化营销ip,实现了从「合作产品」到「合作概念」的突破,完成了“低成本,大增效”的跨界营销,达到了广东区域市场的品牌年轻化、产品创意营销、社群拉新活跃、销售提升等多重目的。

评委点评

麦当劳和长隆都是广东知名企业,有固定商业模式和客户群体。在低成本投入情况下,如何互相借力,让品牌年轻化的同时增加客流量和销售量?

这次跨界联合营销有4大值得赞赏的特点

(1)深夜食堂—通过市场研究,锁定能拉动消费和吸引新生力量的“夜市”市场。夜间经济规模和消费这几年有明显提升,也对应到了z世代的消费娱乐心态。

(2)合作“潮”产品概念—麦当劳2022年初推出“麦麦夜市”,获得初步成功,长隆有年轻娱乐活动,双方合作推出“潮”的六界夜行寻美味概念产品,共同推广,互相拉动人流。

(3)万圣节/产品场景化—借用长隆欢乐玩万圣的场景气氛,加上“麦麦夜市”的套餐组合,轻易地创造出互配的产品场景,加强了消费驱动的气氛。

(4)经济效益—运用现有产品做新组合,加上有效的促销,低成本达成品牌和销售提升。

麦当劳和长隆在场景化、合作产品、推广、人群等各方面都能互相配合,才能有此次跨界联合营销的成功。

——陈一枬  

we marketing group创始人

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