海蓝之谜“鎏金3d呈现，质感跨屏尽显”-威尼斯人2299

“鎏金焕颜系列”是lamer海蓝之谜品牌下的最高端品线，高奢质感与功效是其核心优势，因此对于传播媒介的呈现质感要求极高，同时对于高端女性用户的需求明确，营销方面需要精准定向。

优酷利用独家数据能力及创新ott产品，帮助海蓝之谜构建“鎏金3d呈现，质感跨屏尽显”策略，为品牌有效触达真正具有消费力的高端女性人群，提升品牌好感度和购买意向。

• 【鎏金质感 跨屏呈现】umax 投屏摇一摇组合投放，质感品效双收

ott umax：首创裸眼3d效果 实时渲染技术展现，呈现海蓝之谜鎏金焕颜产品惊艳质感。

ott投屏摇一摇：双屏曝光惊艳视觉，创意互动直链电商转化。

• 【精准人群 定向触达】高价值女性人群掐尖，进一步提升转化效

通过阿里大数据标签，定向美妆高消人群，实现目标客群的精准触达，从而进一步提升后续转化效率，提升费效比。

• 【数据回流 长效运营】利用优酷独家数据回流能力助力品牌长效运营

创新拉通淘系后链路数据，对投放期内触达的用户特征及购买行为进行可视化数据分析，同时将数据回流海蓝之谜品牌数据银行，助力二次投放及品牌的长效运营。

营销效果：

1、 高浓度触达ta：资深白领tgi255 ；90天消费1w tgi230 ；l5 tgi270 。

2.、高效拉升转化：新客占比超89%，电商进站成本＜0.3，整体roi＞10。

电商引流高效：精准人群包结合屏显摇一摇的互动形式，让消费者行与品牌电商深度绑定，刺激用户进一步转化；

数据运营长期化：借助平台回流工具，实现投放期数据整合再利用，助力二次投放及品牌的长效运营。

——姚俊

群玉山联合创始⼈&ceo