2019数字营销的五大变局-威尼斯人2299

5g、ai、智能汽车、短视频、mcn 公司、全球化 ...... 技术更迭和大环境变化给 2019 年的数字营销带来了太多不确定因素，但我们也可以看到一些趋势正在形成。

 

5g 和 ai 将带来怎样的想象

 

5g 到来将让营销迎来一次洗心革面的改变。当下载一部电影的速度可以变为几秒，ar、vr 甚至 ai 在传播中的应用难度和应用成本会大大降低，这会让现在所有的传播形式成为过去时。

 

人工智能将带来巨大冲击，语音识别使交互变得更加人性化；ai 能更加有效的对客户进行数据分析；ai 还可以执行人类不可能完成的分发任务，加上日益成熟的深度学习能力，ai 会更加了解每一个人。

 

智能汽车、智能家居使触媒环境彻底改变

 

回想过去十余年，人们接触媒体的习惯，从客厅走向移动，又从移动走向万物皆媒。智能家居等技术将在家庭中带来的全新媒介，车联网技术带来的流动化的新媒介，这些触媒渠道变化让很多我们熟悉的媒介渠道“失灵”，而新型触媒的普及可能让营销策划、内容形式、创意发生颠覆性的改变。

 

代理公司融合与垂直并存

 

未来各类代理公司的边界将更加模糊，无论公关公司、广告公司、视频公司、活动公司、还是咨询公司，未来都做的是一件事――如何吸引人们有限的注意力。另一方面，代理公司的服务会变得更加垂直，互联网、汽车、金融等领域专业的服务商渐次涌现。

 

网红经济从草莽期走入成熟期

 

近两年的网红经济成就了纳斯达克上市的张大奕、带货千万的李佳琦等网红的商业成功。但网红经济仍处于草莽期，网红使用面临内容质量、效果难以评估、转化效率低等问题，许多品牌发现直接找到 mcn 公司合作，效果并不尽如人意。未来mcn 机构将不会独立存在，他们必将与策略公司并行，只有对网红资源有策略性的应用，才能达到好的传播效果。

 

企业出海带来的营销全球化

 

随着中国企业不断走向海外，新的营销需求也随之出现。国与国之间的壁垒会逐渐消失，数字营销全球化的交流和合作将会更加深入和广泛。然而在陌生环境中，品牌还将面对宗教差异、文化差异、生活习惯差异等重重问题，对行业也是一种挑战。

 

总而言之，无论未来走向何处，技术如何变化，营销都是一个“洞察人性”的行业，“让品牌打动人心”始终都是营销人的终极目标。