广告行业进入新格局，挑战与机遇并存-威尼斯人2299

广告作为一种信息传播方式，是适应人类信息交流的需要而产生的，同样它会伴随着商品经济的繁荣和传播媒体的进步而发展。于流量时代而言，其作用越来越明显，随着产品更新换代速度的提升，人们对广告的依赖性不断增强。这样看来，广告的价值将会上升一个层次，因此，我们很有必要了解清楚广告行业的新格局，迎接更大的挑战。

一、数据、技术与营销深度融合，升级营销效能

数字化浪潮下，数字、技术与营销的关系，正在变得前所未有地密切。通过大数据技术的赋能，品牌可以实现从用户洞察、人群画像、需求识别，到精准触达、定制化创意、转化承接、用户生命周期管理，整个营销全链路的效能提升，更流畅地达成营销闭环。从长远来看，在广告语境下，人工智能（ai）可以更准确地提供消费者行为模式，它可以通过识别更有针对性的目标消费群体等帮助创建更好的活动。

二、内容触达新格局，短视频商业化

以抖音短视频、快手、火山小视频、西瓜视频等为代表的短视频app在2018年快速崛起，占据了受众更加碎片化的时间。 可以预见的是，短视频市场在未来2-3年内必将展开更加激烈的受众争夺。短视频将内容创作门槛下调，创作的内容产品以一种“土味之风”席卷内容领域。5g时代的到来，对于短视频来说，又是一个极大的风口期。此外，短视频产品的商业化，依托媒体属性的资源广告位，不再会是所有产品都努力争夺的最优解。用户价值在哪里，商业的价值就在哪里。

三、从流量思维到超级用户思维

这个时代正在改变，改变的节点在于在早期的互联网生态的环境下，我们不断地去抢夺用户，但如今用户都被瓜分得差不多， 流量成本变贵了，大家现在没法再找新增用户，这就说明“用户红利开始消失，用户流量开始分化”。那么在企业运营方面来看，将流量思维转换成超级用户思维，将大把大把的用户数据转变成一个个活生生的人去对待，个性化、精细化的做好每一个细节，才能最高效的驱动用户转化和活跃。

2019年，广告业的大变革仍会向纵深化演进，形成全新的生态格局。对于广告代理商而言，要想不被市场淘汰，就需跟对技术与内容驱动营销变革的趋势，重构自身价值，期待今后广告行业的发展更加成熟，绽放出更多机遇。