葡萄假日“邂逅假日 怦然一刻”ip全链路营销-威尼斯人2299

近年来，怡宝持续“加码”果汁饮料市场，陆续上新葡萄假日、桃桃假日等年轻人偏好的果汁饮料，新产品亟需扩大知名度，打造成下一代爆款单品，与年轻人“营销”在一起。

怡宝假日果汁饮料瞄准惬意休闲的饮用场景，绑定优酷z世代毕业旅行恋综《怦然心动的20岁2》，打造独一无二的品牌标签，同时链接年轻、休闲渠道，收获品效双增长。

1、从产品出发，寻找天然调性契合综艺

假日产品主打的核心品牌态度与青春旅行恋综高度契合，通过青春、甜美、轻松的度假感，给用户假日般安心惬意的心情。

2、从人群出发，挖掘最心动明星短代

品牌目标ta以z世代为主，联动ip邀请节目中明星嘉宾代言，开展线上社交平台粉丝种草、线下空降快闪活动和品牌直播间，将品牌与代言人的亲密关系最大化。

3、从ip出发，打造ip全链路品效营销

通过节目内深度植入，场景种草，同时联动阿里生态新零售（天猫校园）、线下场（城市快闪）、达人直播带货，帮助品牌提升销量，怡宝&节目&明星官微频频互动，媒体公关热度爆发。

此次营销活动效果超出预期。《怦然心动的20岁2》优酷播放量11亿，快闪现场互动人次1万 ；微博话题阅读量6000万  、讨论量3万 ，打响了爆款知名度。在怡宝818抖音活动日，明星直播带货在线人数增长1767%，销售额增长300%，实现品效双增长。