小度品牌mv《身边》整合营销-威尼斯人2299

5月19日，2023金鼠标国际数字营销节在北京隆重举行。当日下午，第14届金鼠标数字营销大赛全场大奖pk赛圆满收官。

全场大奖pk赛是每年金鼠标现场极具看点的环节之一。获得全场大奖提名的5个案例经过初审、终审，从近千件参赛案例中脱颖而出，在擂台上展开终极对决。

小度品牌mv《身边》整合营销案例在金鼠标终审中荣获视频内容营销类金奖，并经评委推举、提案、投票，最终入围全场大奖提名。在全场大奖pk赛的现场，该案例用温度打动评委，用“陪伴”引起共鸣，给现场观众留下了深刻的印象。

2022最后一周，小度联合中国青年报，用人间陪伴谱写成了一首歌——《身边》。并历时三个月，拍摄一百二十六组真实陪伴镜头，打造品牌原创主题曲mv，作为2022年的暖心总结。mv将目光聚焦于平凡人日常生活中的陪伴，引发大众情绪共鸣，拉近品牌与消费者的距离，传递品牌「陪伴」的价值理念。

传播上，小度借势中国青年报、南方周末等主流新闻媒体为社会情绪洞察背书；以b站、抖音为核心阵地，以音乐 金句 真实记录式拍摄，引发观众普遍共鸣；在抖音打造热榜话题#谁陪你走过2022 ，引发大量网友跟风许愿、表白陪伴。

截至目前，《身边》全网总曝光量1.2亿 ，总互动量500w 。发布当天即在b站登上全站热门top4、音乐分区热榜top1；在抖音成功带动大量用户跟风分享，＃谁陪你走过2022 冲上热榜。该mv成功实现破圈传播，使品牌理念得以传递，更引发部分网友主动分享自己与小度有关的陪伴故事或表示购买意向，传播期间引发小度品牌及产品微信指数、抖音搜索及京东等电商搜索指数出现大幅上涨，成功收获目标客群的认同与偏爱，有效提高忠诚度与复购意向。

知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼ceo肖明超从多个维度对该案例做出点评：

1、数字营销一定要抓住社会情绪，才能与用户构建最有效的连接。2022年人们最稀缺的就是“陪伴”，而“陪伴”恰好也是小度品牌的核心诉求，对于陪伴的解读自然会引发大家情绪共振。

2、很多品牌都在讲“陪伴”，但如何讲出陪伴故事却不简单。经历三年疫情，消费者更加关注自我小世界，很多平凡生活当中的温暖最能打动人心，因此《身边》大量采用普通人的镜头。今天的营销策略并不是宏大叙事就一定能激发品牌和消费者共鸣，而是需要传递生活周围的真实。

3、聚焦与一致性。案例着眼于陪伴场景，以原创单曲激发社交媒体传播，信息更聚焦，更能穿透社媒用户记忆点。

4、在短视频时代，我们总希望产品最好要在三秒钟内出现，但是对于品牌表达而言，产品越大品牌越小。值得一提的是，mv中产品植入也是一大亮点，像彩蛋一样并不生硬，让大家无形中感觉到小度陪伴带给我们生活的温暖。

如今，我们讲营销、讲获取流量，不管多大规模的公域流量还是私域流量，如何找到和消费者共振的流量永远是最重要的。