科大讯飞冬奥整合营销“用技术说话”-威尼斯人2299

5月19日，2023金鼠标国际数字营销节在北京隆重举行。当日下午，第14届金鼠标数字营销大赛全场大奖pk赛圆满收官。

全场大奖pk赛是每年金鼠标现场极具看点的环节之一。获得全场大奖提名的5个案例经过初审、终审，从近千件参赛案例中脱颖而出，在擂台上展开终极对决。

经过专业评审团的现场投票，最终科大讯飞凭借案例《冬奥整合营销“用技术说话”》，成功斩获第14届金鼠标大赛全场大奖。

冬奥会是一个向世界展示中国的机会，于科大讯飞而言，则是传递品牌理念道路上的关键一站，传达二十几年来一直低调坚持的使命：用技术说话的初心，是为了世界能够理解彼此。赛场上，运动员以自身的技术实力获得奖牌与尊重；赛场下，科大讯飞以技术保障台前台后的无障碍沟通。我们坚信，从语言巴别塔到无障碍沟通，赛场上下都得“用技术说话”。

科大讯飞紧抓冬奥的四大势能节点——倒计时、火炬接力、开闭幕式、赛期夺冠热点，建立由“冬奥官方媒体 央级头部媒体 区域势能媒体 核心kol 运动员 koc大号”组成的媒体传播矩阵。通过tvc、品牌/场景价值导向kv、病毒视频、接力赛系列海报、互动h5、产品虚拟形象等丰富创意内容形成“组合拳”打法，在冬奥的不同阶段对应各媒体平台，让大众看到，这场冬奥营销的接力赛不仅是用时间砥砺而就的技术维度的攀登，更是品牌价值维度的跃升。

科大讯飞冬奥整合营销总计曝光量21亿 ，在冬奥比赛期间，科大讯飞在赞助企业传播声量排行第八位。整个营销以小博大，将有效的推广用在刀刃上，在开幕前闭幕后徘徊在二十名左右，但在比赛期间进入前十，与推广体量大的品牌站在同一阵营。

在案例点评环节，司数科技ceo谢昊表示，以往的体育赛事营销，大家比较关注赛事本身，很难代入品牌以及产品优势，而这个案例把看点、卖点、技术点都结合得非常好。

科大讯飞用技术帮助来自世界不同地方、讲述不同语言的运动员打破沟通障碍，联结在一起，甚至连手语也能很好地识别、翻译，将产品力以内容化的方式呈现，体现了品牌温情的一面。此外，科大讯飞将自身ai能力运用于大模型的建立，这对于品牌来说不仅是一个“感叹号”，还是个很好的“逗号”，既构建了品牌势能，也打造了品牌的长期动能。