凡客诚品：“i生活”手机互动推广-威尼斯人2299

来源：艾瑞网

　　案例背景：

　　凡客 i 生活

　　是3g门户为手机凡客强力打造2011年主题大型移动互联网互动活动。
　　是场手机凡客携手3g门户共创无线网络年度文化盛宴
　　是场时尚美装教室为手机凡客打造美学盛宴
　　是场3g频道与凡客诚品共享消费盛宴
　　是场优质广告资源打造聚焦盛宴

　　目标：

　　随着智能移动终端的快速普及，用户的网购习惯转移到移动端的大趋势下。凡客切准商机动态，2011年初，凡客诚品手机手机威尼斯人2299官网正式上线，随后推出手机凡客app，使之发展迅猛并向纵深领域拓展。

　　1、持续扩大手机凡客的品牌知名度、喜好度、深化手机凡客品牌影响力；
　　2、凝聚更多手机用户热切关注并成为手机凡客用户；
　　3、大量培养手机端的用户形成手机购买习惯；
　　4、加大提升凡客wap站访问量、客户端下载量/使用量
　　5、大力推动手机凡客端的移动网络交易量；

　　挑战：

　　如何将3g门户用户有效的转化为凡客的粉丝。

　　策略：

　　1、专为手机凡客强力打造凡客i生活主题系列活动
　　2、整合3g门户独家黄金稀缺资源，用户热切关注手机凡客，参与互动赢取奖品！

　　3、激发用户对手机凡客的购物体验，将品牌好感潜移默化植入用户心中！
　　4、打造手机凡客的品牌形象，为凡客带来全新商机！

　　执行过程：

　　活动一凡客i表达：“凡客传情”活动：

　　写情书，生成专属的凡客手机壁纸，发送给想要表达的对方并分享。活动借助七夕情人节日氛围，激发用户发表“爱情宣言”有奖征集。

　　活动二凡客i美丽：打造移动互联网的凡客时尚达人

　　选举搭配王，并在时尚频道开通专题栏目—“凡客美装教室“ ，与专区同步主题，展示凡客达人搭配及设计师点评推荐等形式，每周一晚举行主题直播室—图文直播，公布获奖名单，搭配交流，展示凡客产品等互动。

　　活动三凡客i惊喜：

　　此活动正值圣诞，元旦期间，“主动要惊喜，他来买单”的创新活动形式满足用户的爱惊喜心里，从而推动销售量的完美收官。

　　执行效果:

　　2011年一次移动互联网的大型互动活动，阶段性主题生动趣味，新颖的互动形式最大化拉动参与，最终有效达成购买转化。成为2011年电商与移动互联网合作的典范！

　　从本次广告投放效果综合分析，3g门户超额完成了kpi，高曝光的同时有效控制宣传成本，本次投放曝光量3,298,113,478，专区互动参2,004,274，根据投放周期互动活动进一步深化了广告项目推广效果的管理，多层次多维度助力于手机凡客品牌，产品推广，拉动了产品的交易量；

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