克莱斯勒：jeep全能攻略-威尼斯人2299

　　案例名称：克莱斯勒：jeep全能攻略
　　广 告 主：克莱斯勒
　　所属行业：汽车
　　广告代理：力美广告
　　所属类别：手机无线营销

　　营销背景：

　　克莱斯勒，是美国著名汽车公司，同时也是美国三大汽车公司之一。2012年6月，克莱斯勒携手力美广告推出“jeep全能攻略”活动，通过力美广告平台精准推广以及wap门户覆盖用户，吸引目标受众预约试驾，感受jeep所带来的魅力。

　　营销目标：

　　1、使目标用户通过本次推广，了解克莱斯勒品牌及产品，并参加预约试驾，亲自体验jeep所带来的势不可挡的魅力；
　　2、通过试驾活动，提升jeep人气以进一步促进销售

　　营销策略：

　　jeep汽车的受众人群以男性为主，有一定购买能力。根据受众特性以及客户的推广目的，力美广告凭借平台优势，整合移动终端广告，通过精准的广告定向投放和高效的实施创意，有效提升jeep的品牌曝光度，让消费者有机会去体验jeep所带来的魅力，并成功吸引目标消费者前往试驾。

　　媒介执行：

　　1、移动终端广告多重定向，精准覆盖：根据jeep的受众人群特性，力美广告精选新闻、财经、资讯、体育等手机wap及app媒体，采取机型定向技术，锁定高端智能机手机用户，精准覆盖目标受众。

　　2、wap网站--点击banner后进入全屏广告，并可登陆试驾页面，填写相关信息，申请试驾。

　　3、app内置广告--点击banner后直接跳转至活动移动页面。

　　执行效果：

　　1、高效的广告形式加上精准的定向技术，在为期10天的投放周期里，带来了109,224,122次的展示数，总点击量：546,120次。

　　2、10天内，数百余用户在注册品牌体验日活动；注册预约试驾及电话咨询人数激增。