大眼娃娃bar-威尼斯人2299

      案例类：

　　案例名称：大眼娃娃bar app
　　广 告 主：兰蔻
　　所属行业：化妆品
　　执行时间：2012.08.20 - 2012.09.30

　　营销背景：

　　2012年9月兰蔻梦魅睛灵防水睫毛膏--昵称为大眼娃娃睫毛膏--灵动上市。

　　浓密、纤长、卷翘……一刷轻盈飞翘，精密包裹每根睫毛即可打造娃娃美睫，持久防水，让你大开眼界。

　　兰蔻的睫毛膏长期以来一直受到广大消费者的好评。然而市场上的许多的睫毛膏都有推防水纤长的效果，我们该用什么样的方式去打动我们的受众？如何将“大眼娃娃”的概念快速准确地传递给消费者？

　　营销目标：

　　招募大眼娃娃睫毛膏新用户，保持兰蔻睫毛膏在市场上的no.1地位。

　　策略与创意：

　　每个女性有希望自己能够拥有一双如同芭比娃娃般的迷人眼眸,但如何才能实现自己的梦想？

　　品牌打造了大眼娃娃梦想巴士，并进行全国巡游活动。消费者只需登上巴士，即可享受专属彩妆师服务，打造大眼娃娃妆容，实现大眼心愿。为了整合线上与线下的活动，我们建立了mini site和wap site，并推出手机app，让用户可以diy自己的大眼娃娃梦想巴士，diy自己的美丽梦想。

　　执行过程/媒体表现：

　　在线下巴士现场&户外广告牌上设置二维码，用户扫描二维码即可进入手机wap页面：了解产品的科技&功效，产品的使用技巧，观看广告大片以及了解线下巴士活动信息。

 

　　在mini site上，用户可以点击button下载手机app。

 

　　用户在app中登录账号并进行授权，即可开始diy之旅。app与mini site活动内容一致，用户在任一平台上进行互动均可同步更新到另一平台。活动设立了6项任务，用户每完成一项任务，进行微博分享即可收集到一个大眼娃娃，从而获得一次抽奖机会。 集齐全部6个娃娃后，还可获得一次额外的奖励机会。

 

　　六大任务：
　　step 1 ：完善个人信息。
　　step 2 ：diy专属娃娃。通过选择娃娃的发色和眼影来定制自己专属的娃娃，选择完毕后分享好友即可完成
　　step 3 ：diy专属视频。上传自己的头像，成为大片主角，观看视频后分享好友即可完成
　　step 4 ：diy娃娃巴士。选择巴士的颜色、布置，打造一款专属的bus，选择完毕后分享好友即可完成
　　step 5 ：分享线下巴士信息，包括巴士巡游地点、时间，与好友分享这一信息即可完成任务。
　　step 6 ：打造我的大眼梦想bar环游。用户diy完成娃娃巴士后，邀请微博好友来到活动网站并进行活动信息的二次转发，娃娃巴士即可在线上地图移动，与线下一样进行全国巡游活动。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　大眼娃娃bar帮助众多年轻女性完成了大眼美丽梦想。随着大眼娃娃巴士全国巡游的开展， wap网站的月访问量达到将近40万次，而通过手机app与minisite的联动互动，截止至活动结束时，社交网络的分享次数超过了14万次。此次活动极大提升了大眼娃娃睫毛膏在网络上的声量和市场知名度。