兰蔻美丽人生香水app-威尼斯人2299

　　案例类：

　　案例名称：兰蔻美丽人生香水app
　　广 告 主：兰蔻
　　所属行业：化妆品
　　执行时间：2012.12.15 - 2013.02.20

　　营销背景：

　　女人如香，闻香识女人。2012年，兰蔻 (lancome) 推出全新la vie est belle美丽人生香水

　　对于lanc?me兰蔻而言，“la vie est belle美丽人生”则是这一新时代的信条：这是lanc?me兰蔻女性对世界的宣言，是优雅，愉悦与自由的宣言。作为一款凝聚着深刻内涵和丰富精神的香水，“la vie est belle美丽人生”是一种选择，是对生活方式的选择，选择用美充实生活，选择属于自己的人生宣言。

　　这款香水针对的受众是30岁以上女性用户，她们希望淡然、优雅、快乐和自由，这也是美丽人生香水所要传达的品牌内涵。然而，要怎么把这样感觉传达给向往自我实现，追求美丽人生的新时代女性？

　　营销目标：

　　将更多的产品信息传递给目标消费者，提升产品的影响力，吸引用户关注产品并靠柜消费。

　　策略与创意：

　　一瓶香水不仅仅简单地代表着一种香味、一个玻璃瓶或一个梦想，它更是一种信念的传递，一份情感的表达。源于对“幸福”这一理念的深刻解读，我们在线上制作了mini site，记录的用户的美丽时刻。

　　而在线下柜台，试香纸作为闻香的一个道具，除了试香外还可以作为其他的一些用途，我们开发了app，利用了现实增强技术，用户可以通过扫描试香纸上查看详细的产品信息。

　　执行过程/媒体表现：

　　用户在mini site下载手机app，通过app扫描试香纸后，手机屏幕中的试香纸即可变身为“银幕”，播放美丽人生香水的广告大片。

 

　　除了tvc之外，app另外还介绍了产品的成分、科技、以及背后的故事，让消费者可以更好的了解到这款产品。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　截止至活动结束app共被下载了超过3.2万次，将试香纸变身银幕的现实增强技术为香水品牌营销活动提供了一个备受关注的新创意。