蒙牛世界杯：全域协同体育营销范例-威尼斯人2299

世界杯，是一个世界热点，亦是企业体育营销的战场。2022年，蒙牛成功延续卡塔尔世界杯官方赞助商身份，但随着流量成本的持续攀升，靠大冠名、大投入突出重围的可能性逐渐降低。作为资深营销玩家，蒙牛选择与抖音深度合作，打造6亿人的体育主场，将流量变为可预见的生意增长，实现轻松有趣、快速转化的世界杯营销突围。

蒙牛联手抖音，以赛事ip威尼斯人2299的版权为核心，打通兴趣场、私域场和货架场，通过内容场景的兴趣激发、营销场景的科学投放，连通交易场景，形成全域协同的高效转化链路，搭建起直通消费者的快车道。

兴趣场：最强资源集结，曝光 互动 内容一体化营销打造体育兴趣场，实现蒙牛品牌全域立体化覆盖。抖音在赛事直播间首创「关注组件」导流观赛人群到品牌直播间，扩充直播间流量。同时，蒙牛关联世界杯吉祥物，借势ip热度带动全民投稿爆发，实现全民互动传播，并与抖音共创ip《dou来世界杯》，聚焦赛场内外热点话题，助力品牌传播出圈。

私域场：平台人群穿透，蒙牛×巨量星图行业首创组件应用，拉动会员入会，沉淀私域资产。通过大牌试用组件、店铺锚点、关注抽签购等创新组件形式，蒙牛实现对会员和私域用户的精细化管理和运营，最终促成高留存和高评价。蒙牛账号粉丝和入会会员增速行业双料第一，私域人群扩充明显。

货架场：创新营销链路，打通首个直播间闭环转化营销链路，突破性实现看播一体、互动转化、品效结合的营销协同。蒙牛通过星图三件套跳转后链路，首次在同一条创作者短视频中同时支持店铺锚点、直播组件及link进电商组件的挂载，以优质达人内容实现蒙牛a3-a5人群拉新转化，以及gmv的即时转化。

蒙牛以实力穿透抖音全域，通过广泛曝光渗透用户心智，新增2.6亿5a人群资产，以创新链路、产品种草、抖音自达播直接带来生意增长，实现gmv总增长6890万。项目总曝光量达1426亿，成功实现世界杯营销突围。