欧莱雅pro「焕发每一丝可能」品牌微电影《青丝》-威尼斯人2299

2023-07-20 11:55来源：网赢天下网

案例简介

欧莱雅pro作为高端沙龙美发品牌，2002年提出了「the professional hair tech that elevates you. 焕发每一丝可能」新的品牌价值主张。品牌希望借此时机，打造一支价值短片，向消费者和发型师们传达品牌理念，呼吁大家用爱与善意传递更多生活中的可能和美好。

基于对品牌内核和公益事业的洞察，欧莱雅pro选取“头发”作为品牌与公益事业的连接点，突破惯性思维，放弃“编故事”，而选择寻找真实发生的故事，以真实人物为原型，采用vcr的形式出镜，讲述主人公从蓄发到捐发过程中尴尬窘迫的日常小事，自然揭露暖心的捐发缘由。

欧莱雅pro找到贴合视频主题的真实事件人物聂子富。他喜好汉服，也是一名爱摄影的长发男孩，他坚持蓄发四年后，通过捐发公益机构将长发捐出，他的故事也已经被很多的官方媒体报道，有更多人因为看到他的故事加入了捐发公益项目。为了尽可能还原他的捐发故事，真实刻画人物形象，欧莱雅积极与聂子富取得联系进行深访，将他日常里因长发而生的尴尬和趣事加入到脚本中。一缕青丝，万般善念，长短有限，希望无限，紧扣主题「焕发每一丝可能」，回归品牌价值主张，同时呼吁社会给予公益事业更多的关注并参与其中。

《青丝》通过微信视频号、微博、小红书多平台视频同步宣发，在树立品牌价值主张的同时，引发社会捐发公益话题，助力公益事业。视频全网播放量和官方物料浏览量超2000万 ，微博话题#焕发每一丝可能#热议阅读量2.2亿。