美的净味冰箱《如果妈妈是一部可以改写的影片》-威尼斯人2299

后疫情时代，用户对冰箱净化功能有需求，但并没有成为其选购冰箱的决定因素。2019年美的上市该系列产品后，大量同质化产品上市，消费者难以区分净化技术效果。美的净味冰箱希望通过情感营销占位用户“健康冰箱”心智。

为了让用户形成买健康冰箱就买美的净味系列的理念，美的发布了短片《如果妈妈是一部可以改写的影片》，通过对母亲生活中的共同习惯演绎，唤起观众对母亲健康的关注，深度触达用户心理，达到破圈效果。

在传播过程中，美的运用公域 私域的多矩阵传播方式，选择在微信朋友圈与抖音同步发布影片，由电商店铺投放母亲节tvc以及kol解读视频，开启母亲节tvc观影直播，撬动销售转化。

影片发布后，美的冰箱净味系列销售额达成8212万，销售额同比提升59%。《如果妈妈是一部可以改写的影片》抖音 微信朋友圈总触达人群8450万，播放率83.13%，互动58.2万；抖音完播率319.28%，大量用户反复观看视频。