华为雨林《寻象》·聆听生命律动-威尼斯人2299

5月19日，2023金鼠标国际数字营销节在北京隆重举行。当日下午，第14届金鼠标数字营销大赛全场大奖pk赛圆满收官。

全场大奖pk赛是每年金鼠标现场极具看点的环节之一。获得全场大奖提名的5个案例经过初审、终审，从近千件参赛案例中脱颖而出，在擂台上展开终极对决。

根据线上投票和pk赛现场投票结果，最终由华为终端有限公司、腾讯新闻、腾讯广告联合报送的案例“华为雨林《寻象》·聆听生命律动”，成功斩获第14届金鼠标大赛唯一的【全场最佳人气奖】。

2021年，一群大象顺北迁移引发全国万千网友的关注，北移象群事件入选当年视听新媒体领域十大新闻；2022年底，在“北移象群回家”一周年之际，腾讯新闻携手huawei mate 50系列深入热带雨林，记录真实的野生亚洲象生存现状，一档由手机拍摄的纪录片《寻象》应运而生。

《寻象》以野生象群为主角，大胆尝试无传统明星嘉宾配置，纪录片导演容千与云南西双版纳国家级自然保护区勐养管护所巡护员董瑞，以最朴实、真诚的语言讲述野生象群的习性，展现象群与热带雨林形成的生态圈，呼吁人们关注野生象群、关注37000cm威尼斯赖以生存的自然环境。

纪录片全片使用华为终端最新产品huawei mate 50系列拍摄，以“与象群保持距离”的理念展现手机长焦镜头的出色性能，手机本身的抗摔小巧又表达了“减少对自然打扰”的理念。与手机拍剧情片不同，这一切发生得真实自然，恰如其分地展现了huawei mate 50系列摄影性能之强大；huawei freebuds pro 2的融入，展现了自然音质的还原，让观众进一步对自然心驰向往。

纪录片上线仅5天，全网总曝光量超1亿，总播放量接近6000万，登上腾讯视频纪录片热度榜首；因选题视角极具话题性和社会价值，获得新华网、北青网、光明网等官方媒体的支持，120多家垂直媒体、门户网站争相报道，全网话题阅读量超2900万。

在案例点评环节，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平表示，想把内容营销做好并不容易，但《寻象》做到了：

极度的内容表现力

在短片中我们看了到既熟悉又陌生的雨林和群象等场景，感受到内容上极度的表现力，虽然是为科技产品做广告，但短片并没有炫科技，而是炫的自然风光。

作为内容营销，华为的产品和品牌并没有刻意显露出来，而是潜移默化地让我们感受到了产品的魅力，让人感叹居然能用手机拍出这样好的纪录片，并且让我们从短片中也了解和学习到很多拍摄技巧以及拍摄角度。

高度的年度代表性

短片播出后热度很高，连续两个月处在热播排行榜第一名，这得益于以下几点。

内容和热点的融合。“象”是2022年人们非常关注的事件，短片在内容上具有先天优势，让不同年龄段的人都有共鸣；

真实的内容风格。纪录片风格做的非常真实，唤起了观众深入雨林探索的渴望；

有所为，有所不为。华为是中国手机品牌里的高端品牌，但在传播里并没有打上品牌logo，这就是建设高端化品牌的克制。营销不用大声吆喝，只需要表达出来，吸引人看到内容，产品品质自然而然会发挥作用。