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2023-07-05 09:26来源:网赢天下网
案例简介
历史悠久的白酒品牌泸州老窖,面对以y世代/z世代人群为代表的年轻消费群体,不断进行营销传播方式的年轻化与社交化革新,迎合年轻消费群体的“微醺”饮用偏好,“自由”饮用场景的社交化。泸州老窖打造“微醺一下,百城窖好”计划,希望与年轻消费群体玩在一起,让传统白酒迸发新的酒文化,玩出时下最热门的互动体验,引爆社交话题传播。
1、沉浸式调酒工厂,奇妙世界里的微醺体验
扫描「泸州老窖」进行调酒ar互动,体验真实环境与虚拟产品的碰撞。展现调酒过程,强化产品亮点标签,引导社交分享,创造品牌会员中心拉新促活的机会。
2、“微醺一下,百城窖好”城市微醺计划特调礼盒
推出泸州老窖的会员特别定制体验礼盒,以20个重点销售城市为切入点,配合微醺礼盒和城市特色调酒ar场景互动,针对年轻消费人群的酒文化新icon,创造酒文化看点,引发热度。
3、动画元素 实景故事
聚焦泸州老窖四座销售s级城市(北京、上海、深圳、成都),通过丰富的动画元素,诠释微醺自由的生活理念,动感的韵律配以轻快的vo,流露出时尚、活力的青春气息。
4、“百城窖好”城市海报
突破平面海报局限于视觉的传统,运用立体空间,以泸州老窖五款产品为主元素,搭配21座城市地标性建筑,强化主题的同时,为消费者带来全新的视觉体验。
此次营销活动创意出圈,迎合年轻化社交,活动总曝光超9554万次,其中,ar互动超162万次,新增会员11.5万人,有超过71%的参与者,通过群聊分享和单聊分享进入微醺计划ar小程序。通过定向投放有效传播,成功触达目标消费者,高效率实现受众转化,推动线上投放曝光更有效化精准化年轻化传播。
评委点评
本次“微醺一下,百城窖好”计划,迎合了年轻消费人群的高科技感元宇宙ar概念;白酒的主要消费群体为40岁以上人群,本次营销成功向下扎根,让30-39岁的人参与,带动了新的消费场景;
泸州老窖拥有700年的品牌历史,能够迎合年轻人的需求进行营销传播方式革新,是一次大胆的操作,值得鼓励。
——王国名
上海能淼食品饮料有限公司总经理
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