难于言表？ 体验parker 5th新一代书写体验-威尼斯人2299

　　案例名称：“难于言表？体验parker 5th新一代书写体验”
　　广 告 主：parker
　　所属行业：零售百货
　　执行时间：2012.3.21-4.23
　　报送单位：vpon
　　所属类别：手机无线营销类

　　营销背景：

　　对于喜欢用笔书写的人来说，parker钢笔在各个方面的平衡都做得不错--品质不俗，价格亲民。但是在激烈的市场竞争中，不乏有万宝龙、卡地亚、高仕这样制作精良，“贵气范儿”十足的品牌与其竞争商务钢笔的霸主地位，所以parker必须强调自身“正统”的钢笔制作的工艺和纯粹的产品线路，以区别于其他品牌。正值parker 5th全新产品问世之际，parker联手亚洲领先的移动广告平台vpon进行移动端的品牌宣传，希望此次定向的移动广告投放，吸引受众前往活动现场，体验parker 5th新一代书写体验，满足中国消费者对书写功能及生活品味的追求。

　　营销策略：

　　parker 5th采用vpon基于lbs架构的广告服务让信息传递更加精准，以in-app形式出现的banner广告呈现书写效果的动态banner，同时在上面show出智能手机持有者距离活动现场的距离（vpon独家），点击进入landing page之后还配合tvc可以顺畅播放。让广告受众可以更加直观的感受到难于言表，体验parker 5th新一代书写体验。并且结合广告活动的属性，vpon选择了高端财经类app进行广告的定向投放，以匹配目标受众人群。

　　执行过程/媒体表现：

　　vpon在此次parker的广告案例中采用lbs技术将广告定向投放至"派克全新的书写科技现已上市"路演活动现场周围，在banner上显示距离活动现场的距离，吸引潜在消费者前方参与。广告创意以及投放策略都颇具突出，达到了预期的投放效果。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　活动数据：
　　曝光数：11,000,000
　　投放平台：iphone android
　　投放区域：定向投放上海、北京 派克路演活动现场周围
　　港汇广场 恒隆广场 来福士 北京王府井百货 北京燕莎友谊商城 微翠大厦
　　平均点击率：1.08%
　　制作素材：1套

　　投放总结：
　　parker此次将广告结合活动位置，在指定的路演区域内根据消费者当前位置，精准投放广告，并将最近门店的地理距离数据展示在百余款国内外热门的iphone/android手机客户端软件中。通过精美的横幅（banner）广告页面，各种互动体验，让消费者在使用这些热门手机应用的同时，可以立即查找附近的路演店点，立即产生消费动机。