uno“潮人必备”品牌app开发及推广-威尼斯人2299

　　案例名称：uno“潮人必备”品牌app开发及推广
　　广 告 主：uno（吾诺）
　　所属行业：快消
　　执行时间：2011.9
　　报送单位：易传媒
　　类别：手机无线营销类

　　营销背景：

　　uno（吾诺）是日本资生堂旗下的人气男士形象用品品牌，其新品男士洗面奶于2011年9月上市，uno希望推出品牌app配合推广，并抢占品牌app营销的先机。

　　在品牌借助app展开营销逐渐成为一种趋势的背景下，作为在国内首个推出app的男性护肤品牌，本次品牌app营销为uno重构新的行销网络、塑造了创新动感的品牌印象，走在移动营销前列的同时，也为同行业的品牌树立了典范。

　　营销目标
　　- 通过品牌app配合产品的宣传
　　- 与消费者及潜在消费者建立长期沟通渠道，提升品牌知名度和用户忠实度
　　- 树立时尚、动感的品牌形象，重构uno品牌营销新模式

　　目标受众：20-35岁，男性

营销策略：

　　- app开发策略

　　目标受众洞察：uno产品的主要目标消费者是20-35岁的男士，这一群人年轻、时尚，喜欢追逐潮流和社交，也是酒吧夜店的主要群体。

　　用户app使用习惯分类：《易传媒&易观国际2011手机调研报告》显示：用户最喜爱工具和游戏类品牌app。

　　易传媒根据调研结果，结合品牌特点及受众属性，为uno开发了基于iphone平台、侧重游戏和工具的多功能app--潮人必备。app及娱乐、交友、品牌于一身，四大主要功能如下：

　　1）uno促销hot：连线uno官方网站优惠专区，帮助用户及时获得各种优惠信息
　　2）uno官方微博：点击进入官方微博wap页面，查看微博动态、成为粉丝
　　3）骰摇六方：三种有趣的骰子游戏，摇一摇，让用户成为宴会达人
　　4）hi, my girl：可与同样使用uno潮人必备app的用户交换名片，结交新朋友

 

　　- app推广策略：

　　针对中国用户app下载碎片化的特点，整合移动互联网和pc互联网四大渠道，覆盖手机用户下载app的主要通道，高效推广app。

　　1、移动互联网：利用优质手机wap和app媒体资源直接推广app下载。

　　2、pc互联网：整合互联网it网站下载频道和iphone应用商店，覆盖主流下载渠道，硬性广告和软性推荐结合推广app。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　一、移动互联网：高关注度广告结合机型定向有效引导用户下载

　　（1）精选易传媒优质手机wap及app媒体，结合机型定向，锁定iphone手机投放高关注度广告，吸引目标消费者点击。

　　（2）点击广告，直接跳转至app store官方下载页面，实现高效下载转化。

 

　　二、pc互联网：整合it网站下载频道和iphone应用商店，软硬结合推广app

　　（1）在中国智能手机用户最经常访问互联网下载站和论坛推广app，并针对用户下载app的习惯，结合硬广位置和推荐、排行榜等软性资源，促进uno潮人必备iphone app下载。

 

　　（2）易传媒与国内领先app商店建立了战略合作关系，将uno潮人必备app迅速上传到iphone应用商店，同时利用应用商店推荐位，最有效推广app下载。

　　营销效果与市场反馈：

　　uno潮人必备app在市场及用户中均取得了良好的反响，uno作为在国内首个推出app的男性护肤品牌，本次品牌app营销也为其重构了新的行销网络、塑造了创新动感的品牌印象，走在移动营销前列的同时，也为同行业的品牌树立了典范。

　　- 推广期间，app累计下载次数达1万多次；
　　- 在苹果官方应用商店排名靠前，曾位居app store免费下载排行榜第28位；
　　- 潮人必备app在app store用户评分达到4星级，累计600多条用户评论，收到用户的热议和普遍好评。