洽洽携手微博开启“特殊的告别式”-威尼斯人2299

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2023-07-06 11:44来源:网赢天下网

案例简介

在大部分国人心中,洽洽一直保留着“国民品牌”“老情怀”“亮红色包装袋”“ 炒货第一股”的传统标签。2022年,恰恰品牌希望借势618&父亲节两大营销节点,寻找全新突破点,以内容引爆出圈,打破大部分消费者尤其是年轻消费者对恰恰品牌的固化认知,实现品牌年轻化。

本次双节营销,洽洽突破传统的父爱营销主旋律,另辟蹊径,把镜头对准了父亲本身,以独特的视角诠释父爱,并将情感延伸到了品牌。恰恰立足微博这一年轻化营销阵地,以social营销打法引爆全网,完成了一场既走心又走新的借势传播。

传播侧,恰恰以#618可以不买 619记得回去看看他#为传播话题,同步上线父亲节温情tvc,用极具共鸣感的故事建立起父亲节与洽洽品牌间的强关联。

互动侧,为了进一步扩大短片的话题价值,洽洽以短片内容为依托,在微博上发起#618你可以不买#话题互动,鼓励用户带话题分享和父亲最难忘的幸福时刻,充满悬念感的话题结合父亲节时间点,有效激发了网友的参与热情和发声欲望。

在618和父亲节这两天,#618你可以不买#话题激发了广大网友的共情,登上微博热搜榜第6位,恰恰品牌也在全网讨论热潮中获得强曝光,实现微博累计曝光量4.4亿 ,视频播放量1165万 ,话题讨论次数5万次 ,kol互动量14万 的数据效果;在品牌层面成功了打破固化印象,传递出年轻化的品牌形象;在传播层面有效带动了大众情绪,提升品牌与产品传播效果,实现了口碑流量的双丰收。

评委点评

这是一个用创意打动人心、唤起用户与品牌心灵共振的优秀案例,与很多拥有丰富媒介组合和新颖营销技术的案例相比,该案例更纯粹、更直击本质!

营销以“特殊的告别式”作为共情的起点,在故事的流淌中,既对洽洽的传统品牌标签做了一定程度上的告别,同时,又通过“每个少年都幻想自己鲜衣怒马,仗剑江湖”的带入感,给年轻消费者带来了新的品牌感知。

结合微博的social营销打法,以#618可以不买 619记得回去看看他#为话题,在塑造品牌感知的过程中,很好地衔接了618&父亲节两大营销节点,实现了品牌流量双丰收,从一众借势品牌中脱颖而出。

——谭增权

360集团商业化线联盟发展部总经理

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