华为matepad pro《取色古今 共绘山海》-威尼斯人2299

为了延续2022年华为matepad pro高端策略，华为聚焦平板核心场景之一——绘画场景，希望凭借“天生会画”长线ip完成对高端场景的渗透，占领创作心智，定调品牌态度，夯实高端形象。

华为联合顶级画师，用matepad pro“跨应用取色”功能从文物里取色，以绘制山海经神兽。以“先入圈 再出圈”的传播策略引发关注，打造大众向热门事件。

借高质量画作入圈绘画圈：画作先行——头部画师发布核心画作，借中国动漫金龙奖权威背书，将高质量画作打透绘画圈，同时外围媒体与kol多角度解读，扩散热度。

借大众情绪出圈大众圈：以绘画圈事件为引子，利用核心case video牵引的中国色话题把小众的绘画事件变成大众的情绪共鸣和审美自信，同时以高产品浓度带出核心跨应用取色ksp，有效触达用户。

借权威媒体带领外围解读：打造“外国人如何看待中国色”内容，从颜色出发，深度讨论中外文化的差异；从历史、时尚、艺术等多类型kol进行深度解读，借微博、抖音、b站、微信等多平台全面扩散热度。

全平台收割热度，多条爆款热门内容，从产品到品类全面占领用户心智。微博话题热搜高位霸榜露出，热搜总榜top33、文娱榜top14 、旅游榜top2，话题阅读量总计1.84亿 ；抖音收录话题#你眼中的最美中国色#登录抖音热榜top50；微信平台产出两篇10万 爆款文章；b站两个全站热门视频播放量达150万 。

华为matepad pro想要持续提升产品高端形象，并没有选择和苹果在硬件上交锋，而是提出了一个很“高端”的概念。随着中国在世界的影响力越来越大，我们的文化也越来越受到世界瞩目，所以文化的传承和表达就变的尤为重要和“高端”了。

此次营销，华为联合顶级画师，用matepad pro“跨应用取色”功能从文物里取色，用于绘制山海经神兽。既完美展现了产品的功能又烘托出了品牌对中国文化的深刻理解和传承，让绘画这种很平常的事件变成大众的情绪共鸣和审美自信。让中国传统文化的传承与产品进行了强绑定。国货当自强，《取色古今 共绘山海》此次营销从产品到品类都全面占领了用户的心智。

——李斌

省广集团赛铂公司副总经理