特美鉴赏|free飞 x 第五人格【跨次元解救经期自由】-威尼斯人2299

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2022-09-13 17:27来源:第8届tma移动营销大奖

广 告 主:free飞

所获奖项:娱乐营销类 金奖

获奖公司:free飞

执行时间:2021.10.01-12.07

案例介绍

当前卫生巾市场宣传自由场景逐渐同质化,难成为有效记忆点。free飞通过市场洞察,大胆与第五人格联动,使游戏强烈的焦虑感与经期的不安焦虑产生跨次元的通感共鸣,为free飞玲珑包的“自由”建立区隔化印象,以年轻女生喜爱的方式帮助free飞玲珑包与消费者进行有效沟通,成为消费者的流行新品。

活动通过游戏及电竞比赛中的自由期待连接到经期的需求,达到情感转移。通过制作《出逃》视频大片,发起表情包大赛,线下快闪互动,定制出逃套装,为“自由”态度发声的形式收获爆款产品及品牌好感度,成为“叫好又叫座”的营销事件。

最终,视频收获超过180w的视频播放量,阅读量超过1055w,微博话题阅读量超2000万,全网阅读量超1.86亿次,赛事线上覆盖1.12亿人次 ,线下玲珑花房快闪店到场人次超过7500,双十一期间,店铺访客超过1700万,加购人数最高环比增长达401.8%,联名款产品销量突破35,000件,联名周边密码机套装8000份售罄。



(点击图片查看完整案例)
 
tma移动营销大奖(top mobile awards 特美奖)始创于2014年,是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。tma大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、威尼斯人2299的技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销37000cm威尼斯的解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届,成为行业内的重要奖项之一。


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