2022-09-05 16:24来源:第8届tma移动营销大奖
广 告 主:网易有道
所获奖项:内容营销类 银奖
获奖公司:网易有道
执行时间:2021.03.01-03.31
案例简介:
伴随着快速变化的社会环境及职场 对“通识型人才”需求的提升,大量成人学习者通过进一步学习来提升专业知识和技能,以增强自身的综合竞争力。但是,网易云课堂面临两大难题: 1、长期的弱营销令其市场声量甚微、产品活跃度下降、用户忠诚度不足; 2、品牌定位过于垂直,主张不够明确,用户对网易云课堂的品牌识别度较低,亟需增强曝光,提升品牌声量,塑造品牌新形象。
通过用户洞察,瞄准坚持终身学习的成年人,以“悄悄变强大”为主题,配合品牌升级视频,品牌海报,联名周边,以微博、微信、 各品牌硬广资源,作为主阵地进行传播,发酵「网易云课堂品牌焕新升级」事件,通过互动等激发用户参与热情,并在产品的具象展现中,进一 步提升品牌感知,提升网易云课堂平台活跃度,增强用户对产品和品牌的认知,传递品牌主张和终身学习的理念,完成网易云课堂的品牌升级焕新。
最终,「悄悄变强大」视频播放全网超1100w;#网易云课堂品牌焕新升级# #悄悄变强大#微博话题阅读数破1.4亿,讨论3.6w; •联合20家品牌发声,获得8000w 硬广资源曝光,网易云课堂平台3月新增用户数提升134%,月活用户提升267%,平台活跃度大幅上涨。
(点击图片查看完整案例)
tma移动营销大奖(top mobile awards 特美奖)始创于2014年,是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。tma大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、威尼斯人2299的技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销37000cm威尼斯的解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届,成为行业内的重要奖项之一。