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2022-08-23 14:21来源:第8届tma移动营销大奖

广 告 主:元气森林

所获奖项:食品/饮料类 金奖

获奖公司:多准

执行时间:2021.03-06

案例简介:

饮料市场消费者健康意识增强,追求健康、无糖、低脂饮品,在此背景下,元气森林顺势推出0糖0脂0卡“健康”气泡水,快速占领气泡水市场,引领饮料市场细分品类健康化创新。但是,元气森林产品单一,品牌营收依赖气泡水品类,整体竞争力不强,急需寻求破局方向。

元气森林以研发拓展趋势品类为核心战略,通过市场大数据调研趋势品类,洞察饮料市场细分品类分层,明确高增速、高占比品类,确定品类发展方向;分析时空趋势和流行热点,挖掘品类趋势,再根据消费数据和趋势词加强数据验证,多元化思考新品定位;最后根据产品定位 市场趋势,差异化制定营销策略,寻找目标人群特征和驱动力,精准匹配人群策略,加深渗透。

多品类开花打响第一枪,品牌增速远超市场,市场渗透率提升超20%,品牌知名度提升300%,购买人数增长50%。



(点击图片查看完整案例)
 
tma移动营销大奖(top mobile awards 特美奖)始创于2014年,是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。tma大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、威尼斯人2299的技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销37000cm威尼斯的解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届,成为行业内的重要奖项之一。

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