小度品牌微电影《老杜》整合营销-威尼斯人2299

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2023-07-20 09:10来源:网赢天下网

案例简介

自2020年品牌升级以来,小度坚持用内容诠释着「陪伴者」的形象。本次营销,小度希望用更饱满、差异化的内容,抢占用户注意,输出关于「陪伴」的品牌理念与价值主张,实现破圈传播;在提高老用户的忠诚度与复购意向的同时,拓展品牌用户新人群,完成一次全新的品牌增长。

「陪伴」是小度品牌区别于其他电子数码品牌的差异化情感内核。洞察到需要“陪伴”的独居老人这一核心用户群体,小度推出了以「从天堂请假,再陪你一天」为主题的微电影《老杜》。

《老杜》借鉴影视宣发,采用「沉浸观影 全网布点」传播策略:针对14分钟时长的《老杜》影片,小度品牌选择b站作为首发传播阵地,利用其长视频平台属性 弹幕效果,打造「沉浸观影」体验;选择微信视频号作为第二阵地,和b站人群形成互补;同时剪辑精华版视频在抖音等短视频平台、内容社区进行分发,并在网易云音乐、qq音乐上传主题曲《伴我一生》;此外,在微信公众号、小红书、知乎等内容平台,合作垂类kol发布观后感受、内容点评、细节挖掘等深度内容,引发进一步破圈扩散。

截至统计前,《老杜》全网播放1.5亿 ,掀起多平台刷屏效应。抖音、快手、微信视频号平台均出现大量自来水搬运与二创内容,其中抖音最高单条点赞100万 ,快手最高单条点赞100万 。《老杜》成为继《二舅》之后,再次从b站爆火全网的长视频内容。

评委点评

陪伴,是小度品牌产品的核心卖点,“小度小度”、“在呢”的产品唤醒口令是品牌“陪伴”卖点的最直接给力的表达。

品牌洞察到从体力到精神上日益退化的老年人群体,生活上需要照看陪伴,精神上需要慰藉陪伴,创造出“老杜”这一已逝人物,以“从天堂请假,再陪你一天”作为背景开启看不见的老杜与一直在的小度之间的故事,故事通过生活中系列场景植入一直在的小度,让小度完成从产品功能到情感精神的陪伴价值升级。通过剧情的矛盾设置,老戏骨牛犇的细腻精彩演绎,让老杜的角色生动感人的同时,小度”陪伴“的功能及情感属性被观众牢牢记得。

视频通过第一情怀视频平台“b站”首发 全网视频平台再创造分发,让网友通过不同角度观看得到共鸣,叫好又叫座。荣获视频整合营销类金奖,《老杜》值得。

——许萍

幼狮传播创始人、总经理

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