“迎寒而上，漂亮上场”宝洁×京东冬奥营销活动-威尼斯人2299

面对后疫情时代的第一个冬奥，也是中国人家门口的冬奥，不仅中国，整个世界都需要一次全情释放的点燃。宝洁作为奥运全球官方威尼斯人2299的合作伙伴，希望携手国内顶级电商平台京东战略合作资源，通过挖掘冬奥精神与全民共鸣的情绪点，燃起年末营销爆点，最大化将冬奥自发流量转化为京东宝洁超品日流量。

宝洁×京东联合新华网震撼发声，首创一场深入人心的“迎寒而上”的社会性全民运动。巧妙借势冬至时分，联合新华网首发先导片，一句“寒冬中，你还能保持漂亮吗”诱发全网热议。爆发日宝洁态度大片官宣，新华网顺势发布人物访谈，一举引爆热度，燃起冬奥前夕营销爆点。

各圈层top发言人宣发序列化，首次微博微信双平台人群击穿，打造核心传播矩阵。从官媒的发声到多位体育娱乐明星、头部kol、再到中腰部koc逐级传播发酵，分享在寒冷中也要漂亮上场的故事，引爆全网ugc互动，分享自己冬季的漂亮时刻。

首次使用4大新抓手整合内外媒体，从预热期到爆发日，精准触达人群，全面优化提效。通过对不同消费者购买行为的分析，精准匹配消费者需求；站内站外多管齐下为超级品牌日声量销量爆发积蓄能量；活动后利用京东平台最新媒体工具召回消费者，最大化提高投放转化率。

从精神理念共鸣，到传播扩圈，再到京东全域营销共振，首次打造去中心化公私域营销全路径。京东站内全频道资源同步爆发共振，为消费者打造去中心化的逛购动线，传递全民冬奥精神，助力宝洁京东超品日大卖。

通过创意破局、声量爆发、站内外全媒体提效，宝洁京东全渠道gmv突破同比3.2倍增长，引流品牌uv数2600万 ，增幅同比达1.6倍，通过内容营销持续精细化运营，uv价值达同比2倍。直接促进销量爆发，真正实现品效合一。