2022-07-18 15:16来源:第8届tma移动营销大奖
广 告 主:百威麦克斯
所获奖项:酒水类 银奖
获奖公司:意起互动
执行时间:2020.09.01-09.30
案例简介:
百威旗下麦克斯mike’s嗨柠预调酒正式进入中国,但目前国内预调酒市场及消费场景较为单一,已有品牌占据主流定位并具有较广泛认知度,且预调酒的原材料大同小异产品记忆点难以塑造, 如何与消费者快速建立联系,提升品牌认知?
首先,以消费者语言建立产品记忆点。利用“柠”与“您”的谐音梗和消费者进行沟通,同时与 “柠檬树”的 流行梗结合,提升话题度与传播力,快速建立消费者的产品记忆点。第二,以各类场景建立消费者情感联系。基于ta的生活痛点,就“我柠檬了” 进行情感沟通与连接,通过素材与话题引导,快速建立产品的消费场景。最后,以网红打卡点建立品牌特色认知。线下网红点打造地标性的打卡圣地,刺激用户用搞怪的方式,拍照分享参 与自传播,配合media快速渗透local人群。
线上线下联动传播累积收获近4000万曝光量,互动量超6万,线下快闪店辐射人群达25000人次,吸引大量经销商现场留咨并形成即时转化。此次活动成功以小预算撬动超13倍营销效果回报率,助力百威旗下麦克斯mike’s嗨柠预调酒在预调酒蓝海异军突起。
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tma移动营销大奖(top mobile awards 特美奖)始创于2014年,是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。tma大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、威尼斯人2299的技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销37000cm威尼斯的解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届,成为行业内的重要奖项之一。