2022-07-15 11:56来源:第8届tma移动营销大奖
广 告 主:喜力
所获奖项:酒水类 银奖
获奖公司:云智科技集团
执行时间:2021.06.13-07.12
案例简介:
喜力啤酒拥有2020年欧洲杯赛事官方赞助商的身份, 希望在本届欧洲杯期间通过微博夯实官方赞助身份, 并借由赛事热点,激活喜力欧洲杯相关权益, 推广喜力啤酒品牌和国家瓶等产品,实现双赢。
喜力以微博官方#欧洲杯#主话题作为身份背书,强化绑定赛事赞助身份,同时拦截全平台欧洲杯相关流量,提高喜力品牌曝光和认知。通过球队和球员的打榜互动,调动核心球迷和泛球迷的互动积极性,为用户种草喜力国家瓶,并圈定喜力核心ta并转化为品牌人群资产。最后,联动微博体育、欧洲杯主话题大视窗等黄金媒介资源引流#欧洲杯#,并调动商业开机、热搜、背景卡片等媒介资源提高曝光。
项目成功助力喜力绑定欧洲杯顶级赛事赞助商的品牌身份,品牌声量环比增长1178%,品牌提及量较项目前增长1026%,实现喜力品牌在微博社交舆论场影响力暴增,强化了用户看球喝喜力的消费认知。
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tma移动营销大奖(top mobile awards 特美奖)始创于2014年,是一个聚焦移动营销领域的专业奖项。tma大奖旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、威尼斯人2299的技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销37000cm威尼斯的解决方案提供借鉴与指导。至今已成功举办8届,成为行业内的重要奖项之一。