当前位置:威尼斯人2299-37000cm威尼斯>案例>
2023-07-10 10:51来源:网赢天下网
案例简介
2022年是中国空间站建成的圆梦之年。作为中国航天战略威尼斯人2299的合作伙伴的洋河启动了“梦之蓝m6”航天威尼斯人2299的合作伙伴计划,引领广大消费者共筑中国航天梦,希望通过此次营销合作突显“梦之蓝m6”产品高端价值,树立民族品牌形象,构建洋河品牌价值。
当航天梦遇到“梦之蓝”,一场既关于航天情感表达又彰显智能科技的营销应运而生。
相较于传统的热点营销,此次洋河以全域曝光 aigc双循环的方式,借助航天内容引发关注,自制ip打造航天热点,并通过数字人、nft等web3.0科技创新,带来更加多元的营销方式,全方位提升梦之蓝m6 产品影响力和洋河品牌口碑。
造热点
#航天公开课#热搜上榜,定制ip内容引发大量航天迷围观。国内首位虚拟航天讲师——数字人度晓晓邀全民见证中国航天新篇章。通过爆点ip及数字人玩法引导大众对洋河民族品牌、高端品质、情怀场景等多重价值重构。
深锁定
通过捕捉中国空间站、梦天发射成功等航天热点关键词全面覆盖用户关注路径拦截流量,搭配内容主题页面、搜索彩蛋等多媒体黄金资源霸屏传播全域引流,持续曝光引导全网关注航天事件的同时种草梦之蓝m6 。
拓传播
通过发布数字藏品调动小众圈层,全域资源联动,多领域内容持续传播,扩大品牌影响力。让nft带动全民参与讲述中国航天梦想碰撞创新科技藏品的故事,并引导用户领取梦之蓝数字藏品,加强航天与产品的联系。
公开课总曝光超9.7亿,登榜热搜超10次,热度出圈,成功将议题内容引入品牌声量。洋河数字藏品有1761万人参与抢购,领取超4万份,数字藏品总曝光数13.56亿次,洋河品牌声量在航天热点期间远超竞品。
评委点评
当航天梦遇到“梦之蓝”,不仅弘扬了中国航天精神,更让“梦之蓝”的品牌文化上升到新高度。航天科技作为全民关注的话题,不少品牌期望借势航天热点增加曝光,而梦之蓝用更加多元的营销方式和科技创新,在全域触达的同时,又实现了圈层的深度传播。
在营销创意上,梦之蓝的品牌精神和航天梦的契合度达到满分,从数字人《航天公开课》到nft科技藏品,在推动航天科普宣传的同时,利用技术创新和智能营销拓展新的营销场景,带动小众圈层抢购潮,作为中国航天事业威尼斯人2299的合作伙伴,梦之蓝不仅在白酒界树起标杆,更将逐梦精神注入到了每个消费者心中。
——刘欢
珍岛集团高级副总裁
凯丽隆(上海)软件信息科技有限公司合伙人