跨时空集结,百事携手z世代做未来的『头号玩家』-威尼斯人2299

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2023-07-10 10:51来源:网赢天下网

案例简介

早从上世纪开始,百事就将每一代年轻消费者作为最关注的群体,通过对年轻一代生活态度的透视与理解,潮流、年轻、创造等概念早已成为百事建立品牌影响的重要驱动力。

在元宇宙红海、明星营销风险日增以及新冠疫情的三重挑战下,品牌营销亟需升级蜕变。百事延续品牌基因,聚焦年轻消费者情感需求与互动体验,紧握元宇宙潮流风口,以“热爱全开”的品牌理念为核心建立“百事元宇宙“,打造与年轻人更多元的互动玩法,强化音乐基因,进一步占领年轻消费者的心智。

现世:以四大王牌产品为原型,推出由4位百事家族虚拟偶像组成的team pepsi天团,分别赋予他们“酷爽”“超敢”“有趣”“鲜活”的人设标签,打造出“永不塌房”、深受年轻用户喜爱的全能虚拟偶像,以此构建品牌和年轻人前所未有的创新对话路径。

创世:携手腾讯音乐为4位虚拟偶像制定“出道”计划,首秀以一曲《pepsi cypher》成功炸响舞台,圈粉无数。深度捆绑音乐场景,通过娱乐化的市场运作,来呈现并放大他们的表现力和生命力。

入世:携手超级qq秀打造首款虚拟百事概念店,开启社交“未来第三空间”,用户通过全息投影与虚拟偶像进行智能交互,营造出更加真实立体的互动体验。以虚拟偶像服饰/妆容/配饰 主题运营活动 潮酷拍同款,满足年轻人对未来社交与生活方式的畅想。

腾讯音乐全域资源推广加持,曝光量高达2.5亿 ,强化年轻消费者品牌认知;百事单曲《pepsi cypher》qq音乐收藏次数破千,强化百事音乐基因;携手超级qq秀打造跨圈层虚拟线上社区,上线一个月累计触达人数1.2亿 ,日均覆盖3200万 ,gen-z占比69%,实现年轻人群强渗透。

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