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2023-07-04 14:17来源:网赢天下网
案例简介
2022年,burberry推出全新时尚系列,主攻z世代年轻潮流人群,此时,抖音最新上线的虚拟形象「抖音仔仔」,具有自定义自由度高、交互性强、高社交属性等特点,与品牌营销主张高度契合,为burberry更好地触达z世代用户,扩充品牌5a人群资产量级提供了新思路。
因此,抖音仔仔首发之际携手burberry,推出品牌专属虚拟形象,借助这一融合“自由捏脸”“虚拟服装”“社交互动”多重玩法的社交名片,掀起线上社交风暴,带动品牌声量爆发与口碑破圈。
品牌联名虚拟时装惊艳亮相:抖音仔仔将burberrytb夏季专属标识应用于用户虚拟形象的服饰中,设计并上线18件定制服装,随心穿搭,自由合拍,用潮玩释放心情,展现个性。
创意互动合拍打破社交次元壁:聚焦z世代高频生活场景,支持“蹦迪”“露营”等互动场景。携抖音明星达人矩阵,产出创意互动内容强势宣发。
顶级媒体联动打造时尚大事件:抖音站内黄金点位 站外吸睛资源,全网媒体联动宣推,助推品牌声量大爆发。
burberry×抖音仔仔项目总曝光超10亿,套装穿戴人次超过1000万,5a人群资产总量提升270%,z世代人群资产提升300%。同时,nps好感度数值提升10倍,品牌站内搜索指数同比提升856%,环比提升254%。
评委点评
这个案例是奢侈品和印象中相对大众、下沉的短视频平台的联动,非常有趣,不管是从品牌效果或是传播效果,均获得了不错的成果。
1、技术和商业的完美结合,虽然利用了元宇宙的技术,但很好地将burberry的服饰放在数字人身上,直观地让消费者看到上身的效果。
2、从买不起到玩得到,burberry在其重要客群上有这非常清晰且强力的认知,但在未来的潜在客群里存在着大家接触不到,那通过这样一场传播,让这群潜在消费者从买不起到玩得到,有效地降低了品牌的触摸门槛的同时,还能维持品牌调性。
3、合作两方的双赢,burberry通过抖音收获了年轻的粉丝和潜在客群,抖音通过burberry收获了奢侈品牌的认同和更高端的定位。
——谢昊
司数科技ceo