京东《一年一度喜剧大赛》娱乐营销项目-威尼斯人2299

案例简介

2022年，京东新百货正式上线，作为京东电商生态新的一环，京东新百货亟需进行广泛与深度的传播，让消费者深度认知京东新百货，真正记住【逛京东新百货，总能选到中意的】。

作为热门喜剧ip，《一年一度喜剧大赛》深受年轻族群喜爱，持续吸引年轻用户的关注。京东与节目合作，希望传递“京东新百货”品牌认知，深化京东品牌“热爱/值得信赖”品牌形象，与年轻一代建立深厚情感纽带，持续影响年轻消费群体。

软性口播与深度互动互相配合，用喜剧的方式趣味传递品牌理念，jingle音效充分融入内容，传递京东热爱信赖的声音；全面包围节目各个空间与内容，舞美/露出充分丰富，时时占据观众眼球。

锁定喜剧节目内核，定制京东新百货主题赛段，京东及京东新百货化身节目内笑梗，自然引发观众记忆与好感；玩转内容互动，将高分喜剧中的爆梗直接变成京东新百货优惠口令，引导观众站内领取超大优惠，加购京东新百货产品。

结合喜剧结构及节目内爆款作品，打造《少爷和我·京东新百货篇》及bigday5番等喜剧创意中插，看植入就是看喜剧。打造京东新百货“送礼环节”，为晋级选手送上京东新百货【运动/服饰/美妆/居家】好物礼盒，顺势推出京东新货爆款好物及业务利益点。

节目播出12期，爱奇艺播放量11亿，斩获全网热搜2400 ，微博热搜524，豆瓣评分8.1分，成为真正做到年轻人心坎里的好综艺。创新互动引流方式，真正玩转喜剧内容特色，将节目爆梗转化为京东站内搜索口令，边笑边买，拉升传播与引流效果。

评委点评

首先，京东再次选择合作《一年一度喜剧大赛》不仅实现品牌的强势传播，加深与年轻消费群体的联接，更通过各种内容植入，达成利益点广而告之，强化用户种草心智；

其次，通过创新互动玩法，将喜剧中的爆梗变成京东新百货的站内搜索优惠口领，通过趣味的方式引导用户消费，形成品销闭环，显著提升转化效率；

最后，节目人气选手在京东站内开启直播，节目赞助品牌加持，将节目的影响力直接转化为消费力，并持续为后续活动造势蓄能。

——宋文锋

资深数字营销专家