喜马拉雅：海尔兄弟儿童公益广播剧-威尼斯人2299

2023-07-04 10:07来源：网赢天下网

案例简介

《海尔兄弟》系列动画片在1995年播出后深受观众们的喜爱，曾经的海尔兄弟观众——中国80、90后人群在喜马拉雅占比超过70%，且亲子类内容在喜马拉雅站内已成为占比第二的内容赛道。为推动教育公益发展，海尔集团在喜马拉雅开辟出教育公益事业的全新载体，打造全网首部儿童公益广播剧，助力儿童视力健康及环境保护公益科普。

《海尔兄弟历险记：拯救神奇动物》以全新故事剧情全新角色加入精品化制作亲子人群精准覆盖传播组合拳，重新激活海尔兄弟国民ip影响力，丰富“海尔兄弟”品牌ip内涵，加强品牌与用户内在连接。广播剧以未来地球环境遭到破坏为故事背景，延续海尔兄弟动画片探险科普形式，以“拯救濒危动物”为主题，通过讲述拯救13种神秘濒危动物的历险旅程科普生物科学及环境保护知识，不断激发儿童想象力和探索精神。

活动期间，广播剧播放量达到969万，最高单期播放达到62万，节目订阅量5074，站内互动量12000 ，专辑完播率60%。

评委点评

海尔兄弟是在ip概念还没有诞生和火爆前成功的ip，历经多年不衰，是海尔集团珍贵的资产，而如何加强、翻新，更迭受众，是拥有ip资产的品牌主的happy question。这次海尔集团和喜马拉雅合作，运用了公益科普的内容，使得ip人物更可亲近，降低了人们对商用ip的排斥感。ip内容面向的是新一代的小朋友以及年轻家长，对新一代的消费者进行ip的生命延续。同时，把先进的智能家居品引入，使得高科技的形象和产品被充分展现。

——简昉

用户运营平台天乐邦创始人

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