中国平安×河南博物院：活宝财富realtalk-威尼斯人2299

【盛世金越】是中国平安集团推出的一款面向中高端客户，满足其多元需求的增额终身寿产品，基于产品发布需要，集团及旗下寿险宣传团队共同打造一场系列品牌营销活动。

中国平安希望以国风ip打造时尚国品形象，提升产品差异化竞争优势，以文化展业赋能产品转化；联动河南博物院，开展“平安限定镇馆宝藏亲子品鉴”，依托文化之旅，完成产品品牌理念跨界共生，建立高净值客户情感链接；对【盛世金越】产品进行再传播，传递平安财富观的同时助力前线代理人以文化展业触客，提升公众对产品及品牌认知度。

• 造事——线上聊“宝”

在社交平台发布文物动态海报，并根据文物特点及内涵配音讲述平安财富观，为后续动作造势，持续提升品牌知名度、拓展流量；发布线上触客h5工具，打造公众线上参馆体验，创造多样化触客场景，破圈吸引全年龄阶层用户。

• 造势——线下看“宝”

和博物馆机构进行合作，从文化到金融，增强社交话题，并可进行资源整合。通过线上h5对高净值客户进行邀请，联合河南博物院，定制“平安限定传世宝藏特展”，打造一条主题路线沉浸式体验，为其提供见证中国文化传承的契机，并规划财富增长计划。

• 造市——平安买“保”

通过举办馆内产说会，由代理人、博物院讲解员进行沙龙分享，借古文物之名，向高净值客户传递理财概念，以此助力盛世金越产品上市及销售，为代理人团队触客给予强大支援。

本次传播充分打造联名记忆点，完成产品、品牌理念跨界共生，开发多项有力获客工具，为队伍提供有力获客抓手。【盛世金越】线上文化展业活动触客人次突破127万，累计参与82.5万人次，代理人总获客量突破13万，代理人累计获留资10.36万次。

近年来，金融保险行业竞争加剧，单一的保险产品面临诸多现实问题，在此基础上，满足中高端用户多元需求的增额终身寿【盛世金越】，兼顾了安全性、确定性、流动性，满足养老、传承、储蓄、贷款等多维用户需求。

基于产品发布需要而打造的该系列型品牌营销，精准定位用户人群，并通过建构身份认同、创造线下触客场景的开拓模式，联动中国平安和河南博物院 ，打造“平安限定镇馆宝藏亲子品鉴”的线下触客场景，解决代理人邀约难、到场难的痛点；进行线下模式的沙龙分享，借古文物之名，向高净值客户传递理财概念，以文化展业赋能产品转化。

——方琦璐

喜马拉雅副总裁